1桶半商标被宣告无效，今麦郎为什么还继续使用？

　　近日，今麦郎的“1桶半”系列商标因带有欺骗性被国家知识产权局依职权宣告无效，但该品牌仍在线上线下大规模销售标注相关标识的产品，引发了“为何不改”的广泛质疑。

　　一、“1桶半”商标被宣告无效的法律依据

　　核心原因：国家知识产权局认定，“1桶半”“1袋半”等标志直接表示商品的数量或分量，容易使公众对商品的规格产生误认，违反了《商标法》第十条关于“带有欺骗性”的禁止性规定。

　　无效历程：早在2020年，“1袋半”商标就被裁定无效，2022年北京高院二审终审维持原判。2026年7月29日，“今麦郎袋半”“今麦郎桶半”等也列入无效名单。

　　法律定性：这类商标被认定为“心机商标”——将描述性词汇注册为商标，利用醒目的包装字体误导消费者，使其误认为“1桶半”是产品规格而非商标标识。

　　

　　二、今麦郎继续使用的原因剖析

　　商业利益巨大：“1桶半”“1袋半”是今麦郎的核心大单品，累计销售超140亿份，2015年至2020年销售额超44.6亿元，广告宣传费超3.2亿元，企业不愿轻易放弃。

　　法律“时间差”：商标被宣告无效后，企业可提起行政诉讼，在最终判决前或市场清查落地前，已流通的产品和库存仍可正常销售，形成了监管与企业整改之间的窗口期。

　　违法成本较低：现行法律对“继续使用无效商标”的处罚力度有限。新修订的《商标法》要到2027年1月1日才施行，届时才可处违法经营额五倍以下的罚款，目前实际威慑力不足。

　　三、当前监管进展与消费提示

　　专项整治提速：截至2026年8月13日，已有1782件带有欺骗性的“心机商标”被依职权宣告无效，包括零卡、土猪、手擀面等高频词。

　　新法即将落地：新《商标法》新增第五十六条，明确“以误导公众方式使用注册商标”可处罚款，拒不改正的撤销商标，将大幅提升违规成本。

　　消费者识别方法：购物时应留意包装右上角标识，若描述性词语旁出现“®”或“TM”，则可能是商标而非产品属性的真实描述；选购食品时直接对比净含量克数，避免被大字宣传误导。