2025年最火的奢侈品牌是哪个？Lyst连续两季冠军Saint Laurent，为什么不是LV和保时捷？+FAQ

　　

　　2025年最火的奢侈品牌是Saint Laurent（圣罗兰）。Lyst指数显示，该品牌在Q3和Q4连续两个季度蝉联全球最热奢侈品牌榜首，力压Miu Miu、Prada；若按品牌价值，保时捷以411亿美元居首，香奈儿增长45.4%紧随其后。所以，“最火”的答案取决于你用什么尺子量。

　　01 先搞清楚：“最火”有三种算法

　　奢侈品牌“火”的标准大致有三个维度。Lyst指数覆盖全球超1.6亿年度用户的搜索、浏览和加购数据，反映的是消费者“想买什么”；Brand Finance评估品牌资产价值，反映的是“品牌值多少钱”；销售额则体现实际成交量。三者视角不同，结论自然不同。

　　下表整理了2025年三份主流榜单的核心结果，方便你快速对号入座：

　　如果你刷社交媒体时总看到某个品牌的出镜率最高、讨论度最旺，那Lyst的答案就是更贴近你感知的“火”。

　　02 Saint Laurent为什么能连续两季登顶？

　　Saint Laurent的登顶不是靠一个爆款，而是靠一种清晰到骨子里的设计语言。创意总监Anthony Vaccarello坚持修长廓形、干脆利落的西装剪裁和巴黎式酷感，从2025年Q3首次登顶后，Q4再度守擂成功，成为近年来该榜单最强连胜之一。Lyst在点评中强调：“当前的格局奖励的是清晰的创意方向和持续的执行力。”

　　具体到单品，标志性的Le Loafer乐福鞋成为搜索热门，皮衣、墨镜、紧身连衣裙等品类也持续火力输出。这种风格被翻译成日常语言就是：“不用力，但很贵”——它不靠大Logo刷存在感，而是用廓形和面料让人一眼记住。

　　对普通消费者来说，Saint Laurent最打动人的地方在于“确定感”：在信息爆炸、流行一天一变的时代，一个品牌能持续输出稳定、有辨识度的风格，本身就是一种安全感。这也是为什么它能在消费者越来越挑剔、越来越有主见的2025年登顶。

　　03 品牌价值榜：保时捷第一，香奈儿增速最猛

　　如果你更关心“哪个品牌最值钱”，Brand Finance 2025全球最有价值奢侈品与高端品牌榜给出了另一个答案：保时捷以411.45亿美元品牌价值连续八年蝉联第一；香奈儿大涨45.4%至379.13亿美元，首次超过LV升至第二，成为头部阵营里增长最快的品牌；LV以329.17亿美元滑落第三，爱马仕第四，劳力士第五，迪奥第六并同时获封“全球最强奢侈品牌”（品牌强度指数93.5）。

　　香奈儿的爆发并非偶然：N°5香水百年庆典、纽约第五大道珠宝旗舰店开业、前Bottega Veneta创意总监Matthieu Blazy的加入，都在2025年为品牌注入强心剂。这种靠品牌资产运营实现的价值抬升，展现出顶级奢侈品牌在存量时代的增长逻辑。

　　非决胜点：如果只是追求保值或投资，品牌价值榜单是重要参考；但对多数人来说，“火”更贴近社交热度与自己的喜好。而且品牌价值高不代表一定适合你——比如保时捷再值钱，也不是每个人都需要一台跑车。

　　04 按人群选：你是哪种“火”的粉丝？

　　如果你希望走在潮流前端、想要一件穿很多季依然有态度的单品，闭眼选Saint Laurent，连续两季Lyst第一就是风向标；如果你更看重品牌价值和社交符号，香奈儿是2025年最值得关注的黑马；如果你日常通勤需要经典款，LV的皮具和包袋依然是最稳的安全牌。总之，2025年的“最火”属于Saint Laurent，但每个人的最优解可能不同。

　　05 常见问题FAQ

　　问题：Saint Laurent为什么突然这么火？

　　关键在于创意总监Anthony Vaccarello把品牌调性打磨得极其精准——利落西装、修长廓形、暗黑巴黎风，加上Le Loafer乐福鞋等单品持续出圈。Lyst连续两季数据验证了这种“清晰+稳定”策略的正确性，消费者在信息过载时反而更偏爱有明确态度的品牌。

　　问题：保时捷不是汽车品牌吗？为什么被算进奢侈品榜单？

　　保时捷属于豪华汽车，被Brand Finance纳入“奢侈品与高端品牌”赛道，且连续八年蝉联品牌价值第一。但从大众日常讨论的“奢侈品牌”看，通常聚焦时装、皮具、珠宝、腕表等品类，所以汽车品牌不会出现在Lyst热度榜上，两者不是同一语境。

　　问题：2025年最火的手袋是哪款？

　　Lyst年度报告将Chloé Paddington手袋评为2025年最受欢迎手袋，翻新后搜索量平均上涨418%；而“包王榜”年度总榜则由Chanel 25夺冠。想买热度与辨识度兼顾的包，这两款分别是复古休闲和经典优雅的代表。

　　更新日期：2026年08月14日