上半年国内出游花费3.21万亿元，哪些目的地最热门？

　　一、总览：3.21万亿元花在哪

　　2026年上半年，国内居民出游34.63亿人次，同比增长5.4%；出游总花费3.21万亿元，同比增长2.0%。其中城镇居民出游25.94亿人次、花费2.66万亿元，农村居民出游8.69亿人次、花费0.56万亿元。最值得关注的反差在于：人次增速是花费增速的2.7倍，人均单次出游花费约927元，较上年同期下降约33元。

　　

• 指标
• 2026年上半年数据
• 同比变化
• 国内出游人次34.63亿+5.4%
• 出游总花费3.21万亿元+2.0%
• 人均单次花费约927元-3.3%
• 城镇居民出游人次25.94亿+5.8%
• 农村居民出游人次8.69亿+4.3%

　　

　　

　　二、最热门目的地：短途高频与县域小城崛起

　　不再执着于长途跋涉的“打卡式”旅游，周末微度假、高铁短途游、城市周边游成为主流。游客偏爱免费景区、烟火气浓郁的小城和乡村，“反向旅游”成新时尚——避开热门景区的人山人海，转向县域小城寻求松弛感。具体表现在：

　　县域旅游爆发：新疆阿禾公路、贵州喀斯特洞穴探洞游、甘肃山丹马文化体验等差异化项目吸引大量游客

　　农村出游攀升：农村居民出游8.69亿人次，占总量约25%，市场下沉成为旅游经济扩容的重要基础

　　假日拉动的热点：一季度出游19.01亿人次、二季度15.62亿人次，春节、清明、五一等假期集中释放出行需求

　　三、核心驱动力：理性消费与供给创新

　　这一热门目的地格局变化的背后，是旅游价值观的根本转变。游客不再为高溢价买单，而是追求情绪价值与真实体验。供给端也在加速适配新需求：

　　消费更理性：“少花钱、多出门”成为主流选择，游客愿意为松弛感、治愈感付费，但不盲目跟风打卡

　　文化赋能：邯郸深耕“成语之都”、景德镇搭建“千馆之城”数字文博矩阵，各地依托本土文化IP打造差异化体验

　　业态融合：“旅游+百业”跨界融合，跟着音乐节、电影、体育赛事去旅游成为新时尚