LV最近有什么大新闻？1030万维权案、Q2财报刚转正、中国区却关店+FAQ

　　

　　LV最近最大的新闻，是一边赢官司、一边丢掉人心：6月29日苏州中院一审判决新茶饮品牌茉莉奶白侵犯LV 7件商标、合计赔偿1030万元；7月28日LVMH发布2026年上半年财报，时装皮具部门第二季度有机增长仅1%，刚刚终结连续7个季度下滑，但中国市场仍在悄悄关店，部分热门手袋二手价接近腰斩。想看懂LV最近的变化，盯住三件事就够了：维权案、财报、降价。

　　01 千万维权案：法律上赢了，舆论上输了

　　LV这波维权风暴的标志性事件是“茉莉奶白案”。公开判决信息显示，苏州中院6月29日一审认定，茉莉奶白使用的四叶花卉图形与LV旗下7件图形注册商标构成近似，判令其停止侵权并赔偿经济损失1000万元、维权合理开支30万元，合计1030万元。茉莉奶白创始人张伯丞已于7月2日回应称将提起上诉。值得注意的是，该案并非孤例：企查查数据显示，近5年LV在华商标维权诉讼高达1691起，2026年上半年新增56起，2024年更是达到207起。被告名单从奶茶店、餐饮店、珠宝店一路延伸到家装、物业和社区百货，甚至普通沿街服装店也在被告之列。

　　为什么LV要这么大的阵仗？业内解释，老花图案贡献了LV六成以上营收，大规模诉讼是为了防止驰名商标符号被稀释，守住高端稀缺调性。LVMH集团CFO塞西尔·卡巴尼斯在业绩会上也首次公开回应：知识产权是集团“绝对的核心资产”，团队会定期在全球多国处理商标侵权，该案仍在司法流程中，不便展开评论。官方媒体也发文提醒，中国传统纹样作为公共文化资源，企业可以创造性改造并注册商标，但不能对这种公共文化资源先占独享。

　　判决结束后，舆论走向完全超出预期。多个LV官方社交账号持续掉粉，大量消费者涌入评论区声援茉莉奶白；而茉莉奶白在判决后两天涨粉11万，门店一度爆单——不过店员坦言，当天也是汪苏泷联名套餐正式发售日，订单激增和联名营销有直接关系。换句话说，LV赢下了一纸判决，却陷入“赢官司、丢人心”的尴尬局面。

　　02 财报背后：时装皮具刚回正，中国区仍在收缩

　　LVMH集团7月28日凌晨召开的2026年上半年业绩说明会，是观察LV最新变化的核心窗口。按有机口径（剔除汇率和结构变动），集团上半年营收386.44亿欧元，同比增长2%，第二季度增速加速至3%；但按报告口径，收入同比下降3%，经常性经营利润同比下降4%。最受关注的时装与皮具部门——LV和Dior所在板块——上半年有机下降1%，第二季度终于同比回正至1%，结束了自2024年第二季度以来连续7个季度的下行周期。

　　但增长质量并没有数字看起来那么乐观。集团CFO坦言，中国本地及旅游客群需求上半年“基本持平”，消费者正越来越集中在购物节点消费，非促销周期的日常动销依然疲软。与业绩表态形成反差的是，LV过去半年在中国接连关闭了北京首都机场店、成都天府机场店、昆明金格百货时光店，上海前滩太古里巧克力店也已关门；贵阳荔星中心店据称将在8月合同到期后撤店。有市场消息称，2026年第二季度LV中国门店客流量下降超过40%。一线城市的消费者感受更直接：曾经常年排队的上海恒隆、北京国贸LV门店，如今不少时段“导购比顾客还多”。

　　比关店更刺眼的是价格松动。LV当季新款MULTIPASS MINI手袋，老花款从原价18000元下调至16600元，黑色皮革款从19900元下调至18400元。二手市场同样风声鹤唳：爆款Carryall小号手袋官方售价23000元，得物平台全新款已跌至19000元，只二平台上9.5成新约12000元，接近腰斩。有曾任职于LVMH大中华区市场部的资深人士评价：高端品牌开始用价格换销量，说明品牌溢价正在被侵蚀。

　　03 新品与定价调整（非决胜点）

　　除了诉讼和财报，LV在产品端也有新动作：2026秋冬女装系列以“超自然”为主题，在巴黎卢浮宫卡雷广场发布，主打夸张宽肩、原木纹理皮革、3D打印矿石质感纽扣，经典Noé手袋以原版比例和配色回归，整体色调回归大地色系。这些设计语言延续了LV一贯的游牧与工艺叙事。与降价动作放在一起看，LV的策略更像是“用设计故事稳住调性，同时用价格换动销”。

　　04 分人群推荐

　　投资者：硬奢珠宝（腕表与珠宝板块+9%）明显跑赢软奢手袋，LV所在时装皮具刚回正，别急着抄底。买家：新款有设计感，但热门包二手价还没企稳，自用可以等价格回落，投资性购买慎入。吃瓜党：法律赢不等于人心赢，后续要看二审结果和品牌如何修复口碑。

　　05 常见问题FAQ

　　LV起诉茉莉奶白是真的判了1030万吗？

　　是真的，但当前是一审判决。苏州中院6月29日认定茉莉奶白使用的四叶花卉图形侵害LV 7件注册商标专用权，合计赔偿1030万元；茉莉奶白已提起上诉，最终结果以二审或再审为准。

　　LV最近为什么关店？

　　LVMH在业绩会上说中国本地及旅游客群需求上半年基本持平，消费者更集中在购物节点下单。过去半年LV关闭了北京首都机场、成都天府机场、昆明金格等门店，同时把资源投向北京三里屯、首尔旗舰店等体验式大店，属于低效门店收缩与旗舰店升级并行。

　　茉莉奶白被判赔后反而涨粉，是真的吗？

　　根据报道，判决后两天涨粉11万、门店爆单，但店员称当天也是汪苏泷联名套餐发售日，订单激增和联名营销有关。舆论声援贡献了流量，但直接转化仍要看联名和后续运营。

　　更新日期：2026年08月13日