玉泽为何首次设立全球护肤代言人？

　　2026年8月12日，国货医学护肤品牌玉泽正式官宣演员杨紫为首位“全球护肤代言人”，这是玉泽品牌成立23年来首次设立该最高级别代言头衔，背后是品牌升级、医研背书与代言人国民度的深度共振。

　　一、品牌战略升级：从“医研口碑”迈向“大众心智”的必然选择

　　品牌首次设立“全球护肤代言人”：这是玉泽史上最高title的合作，此前品牌主要依靠医研共创和产品口碑建立专业形象，较少启用“全球代言人”级别的明星合作。

　　医研实力已筑牢根基：玉泽由上海家化与瑞金医院于2003年联合研制，专注皮肤屏障修护23年，已累计完成5046例临床研究，与全国40余家三甲医院、3000多位皮肤科专家建立长期合作。其“青蒿修护面霜”在2025年中国大陆线上渠道青蒿修护面霜市场中销量排名第一。

　　品牌升级的必然一步：在产品端拥有硬实力后，玉泽需要通过一位具有国民认知度与正面口碑的代言人，将“修护专家”的专业形象进一步推向大众市场，实现“专业认可”与“大众认知”的双重突破。

　　二、代言人高度契合：“稳”字内核与真实口碑的双向奔赴

　　“稳”的品牌与人格共鸣：玉泽预热文案反复强调“稳”字，称“‘稳’既是终点，也是起点”。这与杨紫从童星一步步成长为白玉兰视后、每一步都走得踏实稳定的公众形象不谋而合。

　　真实抗敏口碑的强说服力：杨紫曾公开表达过敏感肌困扰，其在高原拍摄《生命树》时肌肤直面强紫外线与干燥气候的经历，让玉泽“修护敏感肌”的产品语言有了具体的人格化承接。品牌方认可其“素颜抗敏的真实口碑”，认为与医学护肤定位高度契合。

　　国民度与商业价值共振：杨紫凭借多部热播剧积累极高国民认知度，更于2026年6月斩获白玉兰最佳女主角奖后，商业价值持续走高，在同年度接连拿下多个品牌的全球代言合作。

　　三、营销策略升级：品效合一的精细化布局

　　官宣即开售的高效转化链路：玉泽为本次官宣设计了精密的三步走预热节奏——8月10日剪影海报、8月11日预热视频、8月12日上午10:00正式官宣并同步开售专属“紫生屏障”礼盒，将品牌声量与销售转化在同一个节点引爆。

　　为代言人量身定制专属产品：双方推出的“紫生屏障”礼盒并非简单贴标，而是将玉泽23年屏障修护专研技术与杨紫个人特质进行深度耦合，主打“快修红、稳屏障”，并区分干敏霜与油敏霜以满足不同肤质需求。

　　全渠道立体宣发：品牌同步在微博、小红书、抖音等平台布局热搜话题与短视频物料，并上线9城100屏的线下大屏宣传，形成线上线下联动的立体预热矩阵。