李晨等明星抢在9月30日前亮证直播卖保险，合规还是噱头？

　　李晨、李静、戴军等明星最近在直播间亮出保险执业证号“持证卖保险”，这并非简单的跨界带货，而是保险公司赶在9月30日新规落地前集体合规的紧急动作，但专家提醒，执业证只是入场券，流量再大也替代不了专业服务。

　　近期，李晨、李静、戴军等多名艺人现身保险直播间，均在页面亮出自己的保险执业证号。例如，李晨挂靠蚂蚁保保险代理有限公司，李静、戴军均挂靠诚炜保险代理有限公司北京分公司。蚂蚁保相关人士回应称“确有其事”，持证是为了满足合规要求。诚炜保险代理公司也向媒体确认，上述明星确实在该公司挂了执业证。

　　一、新规倒逼：9月30日起直播卖保险必须“持证上岗”

　　这一轮明星“亮证”风潮，核心驱动力是即将实施的《金融产品网络营销管理办法》。该办法由央行等8部门联合制定，将于2026年9月30日起执行。其中明确规定：通过直播、短视频等营销金融产品，营销人员必须是金融机构从业人员、具备相关从业资格，并获得机构授权同意。- 因此，多家保险机构在过渡期内提前布局，让出镜主播（包括明星）全部取得执业证，以规避合规风险。- 不止明星，目前太平洋保险、平安保险等险司旗下多个直播账号，出镜人员均已展示保险执业证号，亮证上岗已成行业标配。

　　二、专家提醒：执业证≠专业能力，误导销售会被追责

　　对外经济贸易大学教授王国军指出，持证销售属于保险从业者，对销售行为直接负责，挂靠代理机构负首要管理责任，明星误导会被追责赔偿，平台审核失职也要担责。- 执业证只是准入票：业内人士介绍，保险代理人执业资格由所在机构培训后申请办理，没有统一的国家考试，门槛相对较低。- 直播讲不透细则：某头部寿险公司理赔工作人员表示，直播中常以“符合健康告知就能买”一笔带过，但哪些结节不能投、哪些情况需人工核保等影响理赔的关键细节，快节奏直播根本讲不透。- 明星兼职风险：明星主业仍是演艺工作，一旦后续不再合作，消费者的保单服务不会由明星跟进，理赔只认白纸黑字的合同。

　　三、消费者提醒：剥开光环看条款，理性买保险

　　多位专家和业内人士建议，消费者面对明星直播卖保险，应回归保险本身，重点关注合同条款与自身需求，避免因冲动消费产生退保损失。- 看清免责与保障范围：保险理赔最终依赖合同，而非推荐人的知名度。- 关注长期服务：长期保障规划仍需要专业的风险分析和持续服务，不适合快节奏直播销售。