李宁为姆巴佩打造个人品牌，双方如何分成？

　　姆巴佩与耐克长达近20年的合作在2026年7月31日画上句号，而他与中国品牌李宁的新合作并非传统代言，而是一场“投资入股+个人品牌”的深度绑定的商业实验——双方的分成模式，本质上是姆巴佩作为合伙人，通过持股共享品牌未来收益。

　　根据36氪的独家报道，李宁与姆巴佩的合同是一份跳出传统框架的“合伙人协议”。其核心分成与权益结构可以从以下三个维度理解：

　　

　　一、股东结构：出资持股，共享收益

　　合伙模式：李宁计划参考费德勒与On昂跑的投资合作模式，以及安德玛与库里的子品牌模式。

　　姆巴佩角色：姆巴佩不再是单纯的“收钱代言”，而是作为投资者出资持有相关股份，成为品牌的股东和合伙人。

　　收益来源：这意味着姆巴佩的收入不再局限于固定的代言费，而是能够直接从个人品牌的销售利润和市场增值中获取分红，将个人商业价值与品牌长期发展深度绑定。

　　二、运营分工：李宁负责打造，姆巴佩赋能IP

　　李宁职责：李宁承担所有落地执行工作，包括产品设计研发、供应链管理、生产制造以及全球渠道铺设，负责打造一个以姆巴佩为核心的独立个人品牌。

　　姆巴佩职责：姆巴佩贡献其全球顶级IP形象、足球领域的专业意见以及巨大的流量号召力，深度参与品牌塑造，帮助品牌在足球领域快速建立认知。

　　三、权益划分：专属子品牌与长期IP价值

　　子品牌所有权：此举并非为李宁品牌做传统代言人，而是为姆巴佩成立全新的独立子品牌（类似于Curry Brand），姆巴佩对该子品牌的产品设计、品牌方向拥有极高话语权和所有权。

　　长期“传家”资产：对于姆巴佩而言，这份合同的价值远超短期现金收入。参考费德勒与On昂跑的合作，这种模式让他可以将个人影响力转化为可继承的商业资产，实现从“球员”到“企业家”的身份转变。