明星挂靠保险机构“持证上岗”是否合规？

　　李晨、李静、戴军等明星近期在保险直播间亮出执业证号卖保险，相关公司确认此举是为了满足即将实施的监管新规，专家指出“亮证”只是拿到了销售准入票，若产生误导销售同样会被追责。

　　一、明星挂靠保险机构“持证上岗”是否合规？

　　合规依据明确：根据2026年4月八部门联合印发的《金融产品网络营销管理办法》，通过直播、短视频营销金融产品的人员须为金融机构从业人员，具备相应从业资格并获得授权。李晨挂靠蚂蚁保保险代理有限公司，李静、戴军挂靠诚炜保险代理有限公司北京分公司，相关公司均向媒体证实“确有其事”，持证是为了满足合规要求。

　　执业证获取流程：目前保险代理人营销资格不再需要统一考试，执业编码由所在机构培训后申请办理。从业者需先与机构签订代理或劳动合同，参加内部培训并通过考试，再由机构在监管系统中进行执业登记备案。

　　过渡期提前布局：对外经济贸易大学教授王国军表示，明星持证是机构在《办法》9月30日实施前的过渡期合规布局，兼顾流量变现。

　　二、“持证”是否等同于“专业”？

　　执业证只是准入票：众托帮联合创始人龙格提醒，明星拿到的只是销售准入票，不是专业能力认证。直播间节奏快，大多按脚本输出，难以针对个人健康状况、家庭负债做一对一方案设计。

　　法律责任升级：艺人过去以代言人身份参与保险直播，仅承担广告法责任；持证后身份转变为保险销售人员，对销售行为直接负责。王国军强调，挂靠代理机构负首要管理责任，明星误导销售会被追责赔偿，保险公司承担保单理赔及渠道管理责任。

　　三、消费者应如何理性看待？

　　核验资质：购买前可通过“金事通App”核验主播的执业证真伪，确认其所属机构。

　　拒绝“追星下单”：保险理赔看的是合同条款和健康告知，不认明星名气，切勿因信任明星而忽略产品适配性。

　　重点关注三要素：投保前务必仔细阅读健康告知、免责条款和退保损失，不能只听直播间话术。