李晨等明星亮证卖保险，新规倒逼行业洗牌

　　最近，李晨、李静、戴军等明星在直播间亮出保险执业证号卖保险，相关保险机构已确认“确有其事”，并明确表示持证是为满足即将实施的新规合规要求。

　　一、明星持证卖保险：事实已获官方确认

　　当事人与机构：李晨挂靠蚂蚁保保险代理有限公司，李静、戴军挂靠诚炜保险代理有限公司北京分公司

　　机构回应：蚂蚁保相关人士向红星资本局确认“确有其事”，并指出持证是为满足合规要求；诚炜保险代理公司也确认李静、戴军在该公司挂了执业证

　　行业现象：不止明星，太平洋保险、平安保险等险企旗下多个直播账号的出镜人员均已“亮证上岗”

　　二、新规驱动：9月30日起直播卖金融产品须持证

　　法规背景：2026年4月，中国人民银行、工信部等8部门联合发布《金融产品网络营销管理办法》，将于2026年9月30日起实施

　　核心要求：通过直播、短视频营销金融产品，营销人员必须是金融机构从业人员，具备从业资格并获得机构授权同意

　　合规提前布局：对外经济贸易大学教授王国军指出，明星持证是机构在过渡期提前进行的合规布局

　　三、行业影响：流量入局与分工模式重塑

　　获客模式：明星自带流量与公众认知度，直接跳过传统代理人漫长的获客破冰环节，效率显著提升

　　分工链条：当前互联网保险直播已形成“前端流量科普+后端专业服务”的明确分工——明星负责吸引用户注意力，专业团队承接产品讲解、投保转化及后续理赔服务

　　责任边界：专家表示，持证销售属于保险从业者，对销售行为直接负责；挂靠代理机构负首要管理责任，明星若误导销售将被追责赔偿，平台审核失职也须担责