人均单次出游花费降至927元，游客的消费习惯发生了哪些变化？

　　2026年上半年国内出游人次达34.63亿，但人均单次花费降至927元，这背后是国人旅游消费习惯从“敢花钱”向“会花钱”的深刻转变。

　　2026上半年旅游消费新趋势：高频次、低消费、重体验

　　一、数据反差：出游热度不减，花费增速放缓

　　“量增价稳”格局确立：2026年上半年，国内出游人次同比增长5.4%，但出游总花费仅增2.0%，人次增速是花费增速的2.7倍。

　　人均花费实际下降：经测算，上半年人均单次出游花费约为927元，较去年同期减少约33元。

　　城乡结构持续优化：城镇居民出游25.94亿人次、花费2.66万亿元；农村居民出游8.69亿人次、花费0.56万亿元，农村出游比例持续攀升。

　　节假日拉动效应明显：一季度出游19.01亿人次，二季度15.62亿人次，春节、清明、五一等假期集中释放出行需求。

　　二、消费心态：从“打卡式”到“充电式”的集体转向

　　短途高频成主流：周末微度假、高铁短途游、城市周边游等“轻量化”出行方式取代了传统的长途“打卡式”旅游，直接拉动了出游频次。

　　情绪价值超越物质消费：游客不再满足于“走、看、买”，转而追求美丽风景之上的美好生活，愿意为松弛感、治愈感和真实体验付费，游客更偏爱免费景区、烟火气浓郁的小城和乡村。

　　市场下沉与需求升级同步：县域小城、宝藏目的地成为游客新宠，反向旅游持续火热，游客从“特种兵打卡”转向“深度躺平式体验”。

　　三、理性繁荣：旅游经济进入高质量发展新阶段

　　理性消费觉醒：大众出行更加务实，不盲目为高溢价买单，而是优先选择高性价比的出行方式。这种“量增价稳”并非消费降级，而是对“有效休息”的重新定义。

　　供给端加速创新：景区、酒店、文旅项目加快创新，推出更多迎合中短途游、体验式消费的产品和服务。例如长白山等景区推出“不满意可退票”承诺，通过提升服务体验争取“回头客”。

　　产业升级进行时：中国旅游研究院院长戴斌指出，旅游经济正处于高位运行的理性繁荣新周期，正从规模扩张转向结构优化和价值提升，供需两旺的新格局正在形成。