古驰年营收77亿欧元，在奢侈品行业究竟什么地位？+FAQ

　　

　　古驰在奢侈品行业仍属第一梯队，但已滑向“顶奢守门员”：2024年营收77亿欧元，仅为路易威登的三分之一。2026年上半年古驰营收27.57亿欧元，同比下降5%，Q2降幅收窄至2%，释放修复信号。它的地位正处在“守门”与“掉队”的十字路口。

　　01 规模与排名：仍是全球前四，但差距肉眼可见

　　从绝对规模看，古驰依然是全球最卖座的奢侈品品牌之一。摩根士丹利数据显示，2024年古驰营收77亿欧元，与路易威登（222亿）、香奈儿（168亿）、爱马仕（148亿）并称“四大顶奢”。但77亿这个数字，只有路易威登的约三分之一，甚至比爱马仕少了近一半。增速上更扎眼：2024年古驰营收同比下滑22.5%，而爱马仕增长13%、路易威登小幅下滑1.5%、香奈儿下滑5%——古驰是头部四大里唯一双位数下跌的品牌。

　　再看品牌价值维度。Brand Finance《2025全球奢侈品牌价值50强》中，古驰排在第9位，被保时捷、香奈儿、路易威登、爱马仕、劳力士、迪奥等甩在身后；在Brand Finance 2026奢侈品专项榜中，古驰品牌价值126亿美元，依然高于普拉达的101亿美元，说明它仍是“准头部”。但“第9”这个位次，与“四大顶奢”的江湖地位形成了微妙反差。

　　把数据翻译成消费场景：路易威登每卖出3只包，古驰大约才卖出1只；爱马仕和香奈儿在门店依然需要排队配货，古驰却计划将门店数缩减15%-20%——主动“做减法”去库存，试图重新拿捏稀缺感。这正是“顶奢守门员”的含义：地位还在，但溢价能力已和塔尖拉开距离。

　　02 增长修复：连续12季下滑，但Q2出现最强加速

　　古驰的困境肉眼可见：截至2026年第二季度，它已连续第12个季度录得销售下滑。但2026年Q2的财报让市场看到一丝光：单季营收14.1亿欧元，可比降幅从第一季度的8%收窄至2%，不仅优于分析师预期的3.27%降幅，还实现了6个百分点的环比改善，是近几季度最强的加速。

　　驱动修复的核心来自直营零售网络。开云集团首席财务官Armelle Poulou在分析师电话会议上透露，古驰零售表现环比加速7个百分点，所有地区都比第一季度改善，其中美国表现尤为突出——古驰在美国的销售额当季增长9%。产品层面，新系列Borsetto和Paparazzo成功推出，纽约Gucci Core大秀强化了品牌势能。开云集团首席执行官Luca de Meo表示，第二季度“是一个重要的里程碑”，但开云仍处于旅程的起点。

　　“连续下滑”与“降幅收窄”并存，说明古驰尚未完全走出低谷，但至少已经踩住刹车。要客研究院院长周婷也提醒，当前业绩支撑仍需观察。对中国市场而言，古驰的修复节奏与国内奢侈品消费复苏高度相关——“修复仍要看中国”，是未来几个季度最值得盯住的关键变量。

　　03 集团战略与未来：新创意总监和欧莱雅，是复活关键

　　古驰的地位，与其母公司开云集团的战略深度绑定。开云集团2025年总营收146.75亿欧元，较2022年巅峰缩水近四分之一；净利润暴跌超九成至7200万欧元，集团经常性营业收入仅16.31亿欧元。这种局面下，新CEO Luca de Meo在2026年4月发布“重塑开云”五年战略：古驰门店数缩减15%-20%，美妆业务全面外包给欧莱雅，集团重新聚焦时装皮具主业。这一系列动作等于给古驰做“瘦身手术”——关掉低效门店，让专业的人做专业的事。

　　更关键的变量是创意。古驰前几年靠Alessandro Michele的复古大logo爆款魔法冲上巅峰，如今新创意总监能否复现这种能力，就是外界对“Demna救古驰”的最大期待。2025年古驰经常性营业收入已从16亿欧元跌至9.66亿欧元，同比下降40%；开云集团给出的指引是“2026年止跌回升”。只要创意端重新出现现象级单品，古驰重回第一梯队并非不可能。

　　04 分人群推荐：按你的需求选古驰

　　如果你预算充足、看重保值与身份符号，爱马仕和香奈儿是更稳妥的选择，此刻的古驰处于转型期，建议慎入；如果你预算在2万-5万元，想要一只辨识度高的入门顶奢，又不在乎短期保值率，古驰的经典款可以闭眼选——它的品牌地位依然撑得起场面，而新系列如Borsetto也给了你“后爆款时代”的独特品味；如果你是行业观察者，古驰就是奢侈品周期的最佳风向标，盯住中国市场和欧莱雅授权收入，就能读懂下一轮洗牌。

　　05 常见问题FAQ

　　问题：古驰是几线品牌？是顶级奢侈品牌吗？

　　古驰是一线奢侈品牌，全球公认的“四大顶奢”之一（与LV、香奈儿、爱马仕并列）。虽然近年业绩下滑，但品牌价值和规模仍稳居全球奢侈品前十，属于第一梯队的“守门员”。

　　问题：古驰和LV哪个档次高？古驰比LV低吗？

　　论规模，LV 2024年营收222亿欧元，是古驰77亿的近3倍；论品牌价值，LV排第3，古驰排第9。但两者同属第一梯队，只是古驰目前溢价能力不如LV，更强调年轻潮流感。若论“硬奢”地位，LV更高；若论设计风格，看个人偏好。

　　问题：古驰为什么掉队了？还能翻身吗？

　　掉队主因是前几年依赖大logo爆款，如今主动转向简约内敛，设计切换期失去部分年轻客群，并连续12个季度销售下滑。但2026年Q2降幅已收窄至2%，美国市场增长9%，在欧莱雅接管美妆、新创意总监发力后，翻身概率不小，关键在于能否再出爆款。

　　更新日期：2026年08月12日