奢侈品牌的数字营销策略：NFT和元宇宙

　　一、市场前景：虚拟商品销售成新增长极

　　规模预测：据摩根士丹利研报，到2030年，奢侈品牌在元宇宙中销售虚拟商品的市场规模最高可达500亿欧元（约合3934亿元人民币），有望帮助奢侈品公司把收入提高10%以上。

　　品牌信心：开云集团首席客户与数字营销官Grégory Boutté表示，通过元宇宙可以在品牌与玩家、客户之间建立一种新的共享创意语言，集团将使用Web3.0与新老客户在元宇宙中重逢。

　　二、早期入局：虚拟包比实物更贵

　　古驰（Gucci）：作为时尚行业最早涉足NFT的品牌之一，古驰曾在游戏平台Roblox开设快闪店，推出的数字版酒神包价格被炒到4100美元，比实物包售价3400美元还贵。其最贵的一款NFT产品是为庆祝品牌一百周年而推出的首个NFT视频作品，成交价达2.5万美元。

　　阿迪达斯：2021年12月，阿迪达斯正式推出“走入元宇宙”系列NFT，发售后数小时内卖出近3万个，销售额轻松突破2200万美元。

　　三、战略意义：中国是数字灵感重要来源

　　市场地位：开云集团明确表示，中国不仅是其主要市场之一，更是数字灵感的重要来源。

　　渠道变革：数字化已为开云集团带来显著收益。其线上销售在两年内翻番，至2021财年已占集团零售总额的15%。

　　未来布局：一旦元宇宙成为现实，势必对奢侈品的创意设计、生产制作、发售流通等全产业链环节产生颠覆性改变。开云集团在中国的重点将不仅是奢侈品，还会与中国消费品和零售业初创公司合作。