暑期文旅消费热潮中，哪些博物馆文创最受欢迎？

　　今年暑期，殷墟博物馆的“甲骨请假条”文创、南昌的文物雪糕和挂脖风扇等“清凉文创”凭借IP轻量化与实用设计，成为最受欢迎的爆款，直接拉动文创商品销量增长40%—50%。

　　一、最受欢迎的类型：IP轻量化与“清凉实用”成爆款密码

　　“网感”文物IP成社交货币：殷墟博物馆将刻有“子生病请假”卜辞的甲骨制成“文创甲骨片”，一上线即售罄、长期断货。这种自带故事性和社交传播力的产品，让年轻人愿意为“情绪价值”买单。

　　“清凉文创”精准击中暑期刚需：南昌推出“可食用的国宝”——伏鸟双尾青铜虎雪糕和滕王阁造型雪糕，游客手持雪糕与实景合影完成“仪式感消费”。同时，印有城市地标图案的挂脖风扇、冷感凉巾、滕王阁折扇等“高频生活伴侣”走红，打破“买回家就吃灰”的魔咒，实现实用价值与社交货币的双重属性。

　　“博物馆奇妙夜”拉动衍生消费：成都自然博物馆的“夜宿恐龙脚下”剧本游戏等夜游项目，不仅创新科普形式，更让部分场馆暑期文创商品销量增长40%—50%。

　　

　　二、如何撬动消费：从“一次性打卡”到“全时段体验”的闭环

　　供给端创新：殷墟博物馆在售文创已达1400多款，将厚重文化解构为“可触可感”的日常用品，如钥匙扣、文具、家居摆件等，让游客“将文物带回家”。

　　服务端延伸：全国多地博物馆开启“延时模式”，成都、北京、开封等城市文博场馆延长开放至夜间，将参观时间拉长，激活晚间文创、餐饮、研学等二次消费，形成“文博引流、全域消费”的闭环。

　　政策端催化：2026年全国暑期文化和旅游消费季发放超4.5亿元消费补贴，覆盖博物馆游、研学旅行等热点，直接降低了文创消费门槛。

　　三、消费升级趋势：从“走马观花”到“深度体验”

　　不愿再当“到此一游”：消费者不再满足于“我来过、我看过”，而是追求“我体验过、我感受过”。文创产品不再是简单的纪念品，而是成为年轻人“新型社交货币”——逛完发九宫格、晒文创、写攻略，比吃饭打卡更有文化含量。

　　沉浸式体验带动衍生消费：三星堆、洛阳博物馆等通过VR、AR技术让文物“活”起来，游客戴上AR眼镜即可“看懂”文物，这种深度体验直接拉动了现场文创消费和数字化文创产品的销量。