博柏利1856年创立至今，凭什么火了一百多年？3个关键节点说清+FAQ

　　

　　博柏利（Burberry）是1856年由21岁的Thomas Burberry在伦敦创立的奢侈品品牌，核心资产是1879年发明的嘎巴甸面料、1914年定型的风衣和1924年注册的四色格纹。一百六十年间，它靠军方订单与极地探险起家，成为风衣的代名词，如今仍是英伦气派的代表。

　　01 从裁缝学徒到面料发明家：嘎巴甸奠定技术底座

　　品牌起点源于一个年轻人对传统外套的不满。当年21岁的Thomas Burberry在英格兰萨里郡做裁缝学徒，觉得当时的雨衣厚重且不透气，穿着像裹了层橡胶。于是他在1879年发明了嘎巴甸（Gabardine）——一种通过特殊斜向织造实现防水、透气、耐磨的棉质面料，并在1888年拿到专利。这个发明的场景效果非常直白：英国整天刮风下雨，穿上它既不用撑伞，也不会闷出一身汗。

　　面料的技术优势很快转化为商业信任。1891年，Thomas在伦敦Haymarket开了第一家首都门店，这里至今仍是博柏利全球总部。1901年，英国军方委托博柏利为军官设计新制服，品牌为此在当年举办的公开竞赛中选出了马背骑士徽标——一名手持长矛的骑士，这一标识直到2023年才被重新演绎。

　　真正让品牌扬名全球的是极地探险。1911年，挪威探险家罗阿尔·阿蒙森率队成为人类最早抵达南极点的人，他使用的就是博柏利户外装备，还在南极点留下一顶嘎巴甸帐篷作为证明；随后欧内斯特·沙克尔顿横穿南极大陆的探险队同样选择博柏利。带着这种极地基因，博柏利在20世纪的最初十年就跨出英国，在巴黎和纽约开出专卖店。

　　把时间轴拉到今天再看，嘎巴甸依然是品牌技术底色，但已经演化为日常穿搭的“会呼吸的雨衣”——Trench风衣所用的就是升级版嘎巴甸。可以说，没有这个面料专利，就没有后来的一切。

　　02 战壕里走出来的风衣与四色格纹：品牌识别双引擎

　　1914年爆发的一战是博柏利风衣的转折点。当时的军官在战壕（Trench）中发现，博柏利风衣上的肩带可以固定军衔，腰间的D型金属环能挂地图或手榴弹，于是这种风衣被直接称为Trench Coat。制造一件Trench风衣需要100位裁缝协作，通过26道独立审查程序，包括检查针步、线头和污渍——生产工艺从一开始就是军用标准。

　　1924年，博柏利注册了由红、白、黑、浅棕四色组成的格纹图案，最初只用作风衣内衬。到了1967年，格纹被拓展到雨伞、箱包和围巾上，从此成为比风衣更醒目的品牌识别。1955年，博柏利获得伊丽莎白女王授予的“皇家御用保证”徽章，1989年又拿到威尔士亲王颁发的同款认证，相当于英国王室两次为品牌盖章。

　　把这两套识别体系放在一起，会看得更清楚：

　　对消费者来说，选择博柏利最直观的两条路径就是：认领风衣，或者认格子。前者买的是历史和版型，后者买的是视觉辨识度。到今天，词典里甚至把Burberry直接解释为“风衣”——这种品牌与品类的高度绑定，在奢侈品界并不多见。

　　03 从凯特·莫斯到Daniel Lee：老牌焕新与全球化加速

　　1997年是个分水岭。罗斯·玛丽·布拉沃出任CEO，新管理团队用新的精品设计、产品序列和广告语言给品牌注入活力。1999年，超模凯特·莫斯拍摄的“英伦格子婚礼”广告成了里程碑——她身穿格子婚纱，新郎穿格子燕尾服，所有嘉宾和布置都被博柏利格纹包裹。这组海报不仅让品牌重回时尚话题中心，还让各年龄层消费者都开始接受格纹。

　　随后是密集的全球扩张：2000年9月伦敦新邦德街旗舰店开业；2001年10月洛杉矶贝弗利山店开进好莱坞明星圈；同年，品牌拿下英国时装理事会古典与现代两个设计系列大奖。在中国市场，博柏利1994年就进入内地，2014年正式入驻天猫，线上化布局早于不少欧洲奢侈品牌。

　　进入2020年代，品牌叙事继续推进：2023年2月，新任创意总监Daniel Lee到任，1901年的马背骑士徽标被换上全新的“骑士蓝”色调，成为对典藏元素的一次现代转译。2026年，博柏利还与英国泳装品牌Hunza G联名推出胶囊系列。与此同时，集团高层也进入交接期——董事长Gerry Murphy计划在2026年11月中期业绩发布后退休，William Jackson将接任。这些动作说明，一个160多年的老牌仍在尝试保持“摩登英伦”的锐度。

　　04 不同人群怎么选博柏利

　　如果你是经典风衣爱好者：闭眼选Trench风衣，肩章、D型环、格纹内衬全是原汁原味的百年设计，值得作为长期投资单品。如果你更看重品牌新鲜感：重点关注Daniel Lee任期的骑士蓝单品，他对马术徽标的演绎让老牌有了新面孔。如果想入门体验：从格纹围巾或香水入手，小件单品就能获得品牌核心识别元素，预算压力最低。

　　05 常见问题FAQ

　　问题1：博柏利和巴宝莉是什么关系？

　　Burberry进入中国市场早期被译作“巴宝莉”，后来官方统一使用“博柏利”。两者指的是同一个品牌，只是翻译版本不同，购买时认准官方渠道即可。

　　问题2：博柏利的风衣为什么那么贵？

　　工艺成本占了很大一部分。一件Trench风衣要由100位裁缝协作，经过26道独立审查程序，从针步到线头都用军用标准把关，加上嘎巴甸面料的独家专利，价格自然有支撑。

　　问题3：博柏利的格纹图案什么时候开始使用的？

　　1924年注册，最初只用在风衣内衬上；1967年拓展到雨伞、箱包和围巾，如今已成为品牌最具辨识度的视觉符号，几乎等同于博柏利的代名词。

　　更新日期：2026年08月11日