豆包为什么不对商家收取广告费？

　　最近豆包因“推荐酒店要收费”冲上热搜，但官方连夜澄清收的不是广告费，而是订单成交后的渠道服务费——这正是理解豆包商业模式转型的关键。

　　一、豆包收费核心事实：不是广告费，是成交服务费

　　事件概况：自2026年8月10日起，通过豆包入口跳转抖音来客成交的酒店订单，执行独立费率，综合约12%（11.4%软件服务费+0.6%支付手续费）。

　　官方定性：豆包公关负责人刘星明确回应，“豆包推荐酒店要收费了”说法不准确，豆包不收取广告费，商家不能通过付费影响推荐或排序。

　　收费模式：仅在订单成交后支付渠道服务费，用户点击、浏览、咨询均不产生费用。

　　

　　二、豆包为何采取“按成交收费”而非广告模式

　　模式区别：部分平台采用“佣金+广告”双轨制，商家可购买流量包、竞价排名获取曝光；豆包现阶段主要按成交收费，两者机制不同。

　　早期探索定位：豆包生活服务业务仍处非常早期的探索阶段，目前没有付费推广机制，推荐结果由算法根据用户需求和商家综合质量生成。

　　公正性考量：不收广告费意味着不存在“花钱买位置”机制，反而能确保推荐的公正性。业内分析指出，这避免了付费推广影响推荐排序的模式。

　　三、费率水平与行业对比

　　费率对比：当前主流OTA平台（携程、美团等）综合抽佣比例普遍在10%-15%，部分平台叠加广告竞价后实际费率可达15%以上。

　　豆包费率：12%综合费率处于行业中位水平，且仅针对通过豆包→抖音来客闭环成交的订单，跳转酒店官网、第三方OTA不收取该渠道佣金。

　　费用承担方：12%服务费全部由酒店商家结算时扣除，不额外向消费者加价，用户看到的房券价格与抖音端原价一致。