针对弹窗广告的监管措施有哪些新进展？

　　针对弹窗广告“关不掉、跳不停”的顽疾，2026年以来，从国家市场监管总局到地方监管部门密集出台新规并开展专项整治，从“一键关闭”硬标准到“按次计罚”严惩戒，监管力度正在全面升级。

　　一、国家层面：出台生态治理总方案，启动半年专项整治

　　首次提出“互联网广告生态治理”：2026年4月，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》，首次系统提出互联网广告生态治理概念，部署健全监管制度、压实平台责任、加强新业态监管等五大任务。

　　开展为期半年的整治行动：同期启动的整治行动明确将“加大对互联网弹窗广告的规范力度”列为六大重点之一，同时强化对人工智能生成式广告的监管，要求从严打击群众反映强烈的违法行为。

　　执法数据亮眼：据市场监管总局统计，2026年前5个月，全国市场监管系统共查处广告违法案件1.5万件，罚没款6929.89万元，持续保持高压态势。

　　二、地方先行：重庆出台全国首个弹窗广告合规指引

　　“一键关闭”具体化：2026年6月1日，重庆市市场监管局正式出台《重庆市互联网弹窗广告发布合规指引》，明确规定弹窗广告必须设置醒目关闭标识、实现一键关闭，严禁倒计时关闭、需多次点击关闭等行为。

　　严打“摇一摇”诱导：指引全面禁止利用“摇一摇跳转”“滑动解锁”等方式误导用户点击跳转，同时要求弹窗广告显著标明“广告”字样，禁止伪装成系统通知、新闻资讯。

　　覆盖智能设备和特殊群体：未经用户许可，不得向智能家电、导航设备等推送弹窗广告；明确禁止向未成年人推送医疗、酒类等不适宜广告。

　　三、技术治理：强化“摇一摇”敏感度管控，应用商店审核升级

　　工信部专项整改：2026年6月，工信部信息通信管理局召开专题会议，要求各相关企业立即自查整改APP信息窗口呈现方式，严禁违规呈现、严禁高灵敏度“摇一摇”误导触发跳转。

　　建立在线巡查机制：要求平台建立常态化在线巡查机制，主动排查下线所有违规广告样式，第三方广告服务商也被纳入监管范围。

　　处罚力度加码：对整改不力、屡教不改的平台，将采取约谈通报、应用下架等严厉措施，打破“违法成本低”的困局。专家建议推行“按次计罚、累进加罚”机制，将罚款与违法收益挂钩。