“跟着电影去旅行”凭什么火了？首批16城“电影+”试点落地，从一张票到一座城能走多远？

　　2026年2月，国家电影局与商务部联合启动“电影+”消费综合试点，首批16个城市（区）入选，试点周期3年。从一张电影票到一座城市的消费场景，“电影+”正在成为激活文旅消费、推动电影产业从票房依赖走向全产业链开发的关键变量。[1]

　　这场由政策驱动的消费变革，既是一次跨部门、跨业态的联动实验，也是中国电影产业在年度票房承压背景下寻找新增长点的主动突围。据公开报道，2025年青岛电影票房达5.17亿元，郑州达6.49亿元、同比增长21%，长沙拥有155家影院、1132块银幕——这些数字构成了“电影+”试点的基础盘。[1]

　　所谓“电影+”消费综合试点，是指以电影为核心入口，通过跨业态融合将观影行为延伸至旅游、餐饮、文创、市集、婚庆等多元消费场景的政策实验。简单来说，就是让电影不再是散场即结束的“一次性文化消费”，而是成为撬动整座城市消费链条的起点。

　　什么是“电影+”消费综合试点？首批16城名单透露了什么信号？

　　“电影+”消费综合试点是国家电影局与商务部联合推出的跨部门促消费政策，首批16个城市（区）名单已公布，试点周期为3年，政策意图是在全国范围内探索电影消费与城市经济深度融合的可复制模式。[1]

　　16个试点城市（区）覆盖东西南北，既有一线城市核心区，也有特色地级市，名单具体包括：北京市朝阳区、上海市虹口区、重庆市两江新区，以及长春、宁波、福州、青岛、郑州、长沙、深圳、成都等城市，外加江苏省无锡市、昆山市，浙江省湖州市南浔区，湖北省宜昌市，陕西省延安市。[1]

　　从城市选择逻辑来看，入选城市并非简单看票房总量，而是综合考量了三个维度：其一，具备扎实的电影消费基础和数据支撑。比如郑州2025年票房6.49亿元、同比增长21%，青岛票房5.17亿元、同比增长0.79亿元，长沙拥有155家影院和1132块银幕的规模化放映终端。[1]其二，具有跨业态联动的商圈资源或文旅禀赋。比如成都的婚庆产业、宜昌的三峡旅游、延安的红色文旅、无锡的制造业与影视基地协同。其三，具备探索“电影+”消费监测体系的数据治理条件。

　　值得注意的是，试点名单中出现了昆山、南浔、宜昌、延安这类非传统票仓城市。这说明政策意图并非“扶强”，而是“探路”——让不同量级、不同产业结构的城市各自尝试电影消费的新玩法，最终形成差异化样本。

　　从“看电影”到“用电影”，五大试点任务究竟怎么改？

　　五大试点任务的核心逻辑，是推动电影从“观看内容”变成“消费入口”，把影院从单一的放映终端升级为城市文化消费枢纽。根据国家电影局、商务部部署，试点城市将重点推进培育观影消费增量、推进影院消费提质创新、创新扩大电影衍生消费、打造“电影+”消费品牌、探索“电影+”消费监测五大任务。[1]

　　首先看“培育观影消费增量”，这对应的是直接的票房刺激。最典型的手段是发放消费券和惠民观影补贴——长沙全年计划发放消费券113.5万张，无锡推出2000万元组合消费券，都是真金白银降低观影门槛。[1]sup>

　　其次，“推进影院消费提质创新”本质上是对影院空间的重新定义。2026年，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营繁荣发展电影院文化的通知》，明确鼓励电影院引入高品质餐饮、咖啡书吧等业态，打造“观影+休闲”消费场景；鼓励影院拓展文创零售，设立电影衍生品专卖店、文创产品集合店；支持影院融合休闲娱乐业态，引入AI智能体、电玩游戏等，打造潮流文化消费聚集地。[2]这意味着未来的电影院不再只是“放电影的地方”，而是一个类似购物中心里“内容中庭”的复合空间。

　　再次，“创新扩大电影衍生消费”则指向了票根经济。宜昌已上线电影票根经济联盟平台，吸引300余家商户入驻；青岛凭电影票根可在700余家商户享受优惠，并同步推出“登机牌换影票”活动。[1]一张票根成为连接影院与商圈、景区、酒店的“通兑凭证”，消费场景从观影前后延伸到了全天候、多商圈。

　　而“打造‘电影+’消费品牌”则是在制造城市级IP。成都推出“蓉城囍事·光影囍约”活动，将婚庆与电影场景结合；郑州计划打造电影取景地打卡地图，推动“天地之中”“功夫郑州”等文化IP通过光影走向世界。[4]

　　最后，“探索‘电影+’消费监测”是容易被忽略但极具长远价值的一条。通过建立电影消费大数据监测体系，政府可以实时追踪“一张票”带动的关联消费规模，为试点效果评估和政策迭代提供依据。这套数据能力一旦成熟，未来有望成为衡量城市文化消费活力的新指标。

　　各地“跟着电影去旅行”怎么玩？票根经济如何撬动一座城？

　　“跟着电影去旅行”的核心机制是一张票根打通多场景消费，让一次观影行为变成城市漫游的起点。试点启动后，各城市迅速推出差异化举措，形成了“一城一策”的实践格局。[1]

　　以无锡为例，作为全国首批试点城市之一，无锡推出了2000万元组合消费券，并落地了8000平方米的中国电影体验中心，打造“光影会客厅”。[1]这不是简单补贴票房，而是创造了一个“看完电影还能玩电影”的实体空间，延长了消费停留时间。

　　青岛的做法更偏向于“消费网络”的铺设。凭电影票根可在全市700余家商户享受优惠，同步推出“登机牌换影票”活动，航空旅客可以凭登机牌兑换电影票。[1]这把“到达一座城”与“看一场电影”绑定在了一起，对旅游客群形成了精准转化。

　　宜昌则将票根经济平台化，上线电影票根经济联盟平台，吸引了300余家商户入驻，同时发放工会消费券，利用工会组织快速形成消费规模。[1]长沙依托五一商圈，实现“一次观影，多重消费”，全年计划发放消费券113.5万张。[1]

　　最直观的数据表现来自福州。在“跟着电影去享福”系列活动中，福州市晋安区整合了7家影院和5大商圈，吸引60余家优质商户参与，影院观影人次日均达2100人次左右，上座率提高50%，票房同比增长近两成。[5]这表明，“电影+商圈”的联动不只是理论构想，而是能在短期内产生可量化增长的实操打法。

　　成都的“蓉城囍事·光影囍约”则走出了另一条路——将电影场景消费切入婚庆市场，探索“电影+婚庆”新模式。[1]这表明“电影+”的跨界半径正在超出文旅和餐饮，进入更丰富的本地生活服务领域。

　　舆论场怎么看？点赞与担忧并存的“电影+”试验

　　媒体普遍给予正面肯定，地方政府积极响应，但网友舆论呈现出“高期待”与“冷思考”并存的双面情绪。从目前的公开信息来看，《人民日报》刊文指出，“电影+旅游”“电影+美食”“电影+市集”“电影+科普”等新业态，已经成为赋能经济社会发展、培育电影消费良好生态的重要依托。[3]央视网报道则聚焦于“升级版电影院要来了”——影院将集餐饮、文创、电玩于一体，打造潮流文化消费聚集地。[2]

　　地方政府层面的响应速度同样迅速。郑州入选试点后，当地媒体即以“郑州作为河南唯一城市入选”为话题进行了大量传播，并公布未来三年将打造电影取景地打卡地图，推动影院升级和衍生品开发。[4]福州发布则用“更省钱了”作为关键词，将票根经济直接翻译成市民可感知的优惠。[5]

　　然而，网友观点中也不乏审慎的声音。部分网友认为，电影消费券和票根优惠本质上是“用补贴换流水”，一旦试点期结束，消费是否还能持续是个问号。也有网友指出：“影院变成吃喝玩乐综合体后，会不会影响观影体验？”这类担忧并非没有依据——当影院引入餐饮、电玩、市集等业态后，场外噪声、客流混杂、座位舒适度与商业面积之间的平衡将成为运营新课题。

　　需要区分的是，关于“电影+”试点能否从根本上扭转电影消费增长乏力的问题，目前还没有权威数据可以证明。从公开信息来看，试点启动后的首轮消费数据（如福州五一期间的票房增长）是积极的，但这是短期刺激还是长期趋势，仍需以官方后续公布的监测数据为准。对于“电影+”是否会稀释影院的核心观影功能，目前也尚无权威定论，更多是行业讨论层面的观点分歧。

　　作为普通观众，你能从“电影+”里得到什么？

　　对普通人而言，“电影+”最直接的红利是：看电影更便宜了，娱乐选择更多了，一张票根还能当优惠券用。但更深层的价值在于，它会逐步改变我们的周末消费动线——过去是“看场电影顺便吃个饭”，未来可能是“跟着电影去一座城旅行”。

　　从用户决策的视角来看，“跟着电影去旅行”可以拆解为三个层次。第一层是“票根即权益”，持票根在商圈、景区、餐饮商户享受折扣，这是门槛最低的参与方式；第二层是“观影即体验”，影院本身变成可逛的复合空间，看电影前可以逛衍生品店、喝咖啡、玩电玩；第三层是“电影即路线”，像郑州计划推出的电影取景地打卡地图，用户可以在观影后实地探访故事发生地，形成深度的城市漫游。

　　类似的模式在国际上已有成熟案例。日本动画电影的“圣地巡礼”文化就是典型的“电影+旅游”，一部动画带火一座小镇的消费；韩国电影产业化中“电影+餐饮”“电影+美妆”的联动也非常普遍。与这些成熟市场相比，中国的“电影+”试点更强调政策主导和数据监测，这意味着它有望形成更系统化的商业模式，而不仅仅是粉丝自发的行为。

　　对于观众来说，后续值得关注三个方向：一是试点城市消费券的发放节奏和领取方式（建议关注当地官方发布平台）；二是影院改造后的实际体验变化（可以留意影院是否增设了餐饮区、文创区）；三是票根经济平台的覆盖范围是否从试点城市扩展到全国。据公开报道，“电影+”消费综合试点周期为3年，预计到2028年前后将有一轮阶段性评估，届时或将公布第二批试点名单。[1]

　　QA｜关于“电影+”消费综合试点，你可能会问

　　Q1：“电影+”消费综合试点是哪16座城市？

　　A：2026年2月，国家电影局与商务部联合公布首批16个试点城市（区）：北京朝阳、上海虹口、重庆两江新区、长春、宁波、福州、青岛、郑州、长沙、深圳、成都、无锡、昆山、湖州南浔、宜昌、延安。试点周期为3年。[1]

　　Q2：“电影+”消费综合试点能带来哪些实实在在的优惠？

　　A：最直接的是观影消费券和惠民补贴。例如长沙全年计划发放113.5万张消费券，无锡推出2000万元组合消费券；其次是票根优惠，青岛可在700余家商户凭票根享受折扣，宜昌已上线票根经济联盟平台，入驻商户超300家。[1]

　　Q3：观众如何参与“跟着电影去旅行”？需要额外买票吗？

　　A：无需额外购票，持任意影院票根即可根据各城市规则享受合作商户优惠。福州、青岛等城市还推出了“登机牌换影票”等跨界活动，游客可凭到达当地的交通凭证兑换观影权益。具体参与方式以各城市官方发布为准。[1][5]

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