古驰品牌历史与发展历程是怎样的？从1921到Demna的百年跌宕+FAQ

　　

　　古驰的品牌历史，简单说是一部“从佛罗伦萨皮具工坊到全球奢侈品巨头”的百年跌宕剧。1921年，皮具手工艺人古奇欧·古驰（Guccio Gucci）创立品牌；1938年开出首家专门店；1947年因战后原料匮乏发明竹节手柄包；1953年登陆纽约并推出马衔扣乐福鞋；1994年Tom Ford接手后力挽狂澜；如今归属开云集团，艺术指导由Demna担任。回答“古驰历史如何”不需要背年份，抓住三个关键词：家族、危机、创意复兴。

　　01 家族奠基与豪门恩怨：1921-1993，Logo是这样炼成的

　　Guccio Gucci 1921年在佛罗伦萨创立古驰时，做的是精致皮具和马术配件。20世纪40年代，因战后意大利传统原料短缺，他改用有韧性的竹子做手柄，1947年推出第一只竹节手袋，后来演变成Bamboo 1947系列。这一年也确立了古驰的“工艺救创意”传统：没有好材料，就用好手艺解决问题。1953年是另一个关键节点：古驰首次走出意大利，在纽约开设海外首店；同年推出Horsebit 1953乐福鞋，把马术中的马衔扣变成鞋面装饰，之后这个元素又被拓展到手袋上，成为品牌沿用70多年的标志性符号。

　　1960年代，古驰开始吃上明星效应的红利。奥黛丽·赫本被拍到使用古驰手袋，美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪也常年拎着一款古驰包，品牌直接把这个包款命名为Jackie。与此同时，创始人儿子阿尔多·古驰主导家族扩张，把品牌推向全球市场。但扩张的另一面是失控：1980年代，古驰大量授权给小企业生产，产品质量和渠道参差不齐，品牌形象被稀释，到1993年已濒临破产。家族内部的“豪门恩怨”与商业危机叠加，让这个老牌奢侈品走到了必须被颠覆的节点。

　　02 Tom Ford救场十年：1994-2004，把Gucci从破产边缘拉回C位

　　1994年，Tom Ford出任古驰创意总监。他没有沉溺于老花和旧皮具，而是用“性感、强势、摩登”重新定义品牌。1995年秋冬时装秀上，名模Kate Moss穿一身古驰天鹅绒低腰裤和丝质衬衫，配粗黑眼线走出来，瞬间成为国际明星和时尚杂志争相模仿的模板。Tom Ford在职那几年，古驰与“时尚”几乎画上等号。

　　更重要的是，Tom Ford扭转了1980年代授权乱象带来的品质危机。他创新地使用优质高科技面料做时装，同时让成衣、皮具和配饰共享同一套视觉体系，相当于给品牌做了一次“创意收权”。这一套组合拳让古驰不仅摆脱了濒临破产的困局，还一跃成为90年代最具影响力的时尚大牌之一。

　　2004年4月Tom Ford宣布离职，当时许多人担心古驰王朝就此结束。继任的Alessandra Facchinetti只交出两季作品就离开；之后Mark Lee被升为CEO，Frida Giannini负责女装与配饰，John Ray负责男装。Frida很快用La Pelle Guccissima系列回应了“Tom Ford走后怎么办”的疑问：她重新演绎双G与马衔扣两个经典标识，把品牌拉回50、60年代的奢华本源，市场反馈证明古驰仍然有生命力。

　　把三个关键阶段放在一起，可以更直观看到古驰的变与不变：

　　03 后Tom Ford时代与Demna新纪元：2005-2026，Gucci如何继续证明自己

　　Frida Giannini和John Ray接任后的前几季，外界仍然能在古驰设计中看到Tom Ford的影子，但他们对“奢华”的理解更偏向意式复古。2005秋冬La Pelle Guccissima、2006春夏Lavender Guccissima两个系列，用50、60年代主题重新包装双G与马衔扣，既承接了老客户，又让新客群重新认识古驰的手袋工艺。

　　2026年的古驰进入又一个新周期：品牌隶属于开云集团，总裁兼首席执行官是Francesca Bellettini，艺术指导交给在巴黎世家工作了十年的Demna。Demna擅长用街头感和解构语言重述现代奢华，这和古驰过去的华丽、精致、马术包袱看起来是两种方向，但也正是古驰历史上最擅长的那种“冲突式创新”：看似危险，可能带来下一次爆发。

　　对消费者来说，这个阶段不必急着追逐潮流，反而值得观察古驰如何把竹节、马衔扣、双G这些老IP，翻译给更年轻的世代。

　　04 分人群推荐：经典款还是新系列，按需求选

　　如果你是第一次买古驰，闭眼选Bamboo 1947、Horsebit 1955或Jackie。理由很简单：它们有明确年份、真实故事和持续几十年的审美验证，是理解品牌的捷径。如果你追求话题度，可以关注Demna新系列，但建议等首季正式发布、看到真实上身效果再决定；如果你喜欢Tom Ford式华丽感，Frida时代的Guccissima系列质感同样在线。

　　05 常见问题FAQ

　　古驰是哪一年创立的？创始人是谁？

　　古驰成立于1921年，创始人古奇欧·古驰（Guccio Gucci）是意大利皮具手工艺人。起点在佛罗伦萨，最初做皮具和马术配件。

　　古驰有哪些经典包款？

　　最经典的三款是：1947年诞生的Bamboo竹节包、1953年出现的Horsebit马衔扣系列、1960年代被杰奎琳·肯尼迪带火的Jackie包。品牌还用年份命名了Horsebit 1955系列，延续马衔扣元素。

　　古驰现在属于哪个集团？

　　古驰现隶属于开云集团（Kering），与Balenciaga、Saint Laurent等同门。2026年由CEO Francesca Bellettini和艺术总监Demna主导方向。

　　更新日期：2026年08月10日