古驰百年沉浮：从1921皮具工坊到2026业绩困局，它凭什么还是顶奢？+FAQ

　　

　　古驰（Gucci）是1921年由意大利皮具手工艺人古奇欧·古驰在佛罗伦萨创立的奢侈品牌，105年后的2026年，它正站在业绩连跌与Demna接掌艺术方向的十字路口。回看这段历史，古驰的兴衰不是简单的“设计好坏事关成败”，而是“匠人起步—家族撕裂—明星救场—集团化重整”的浓缩样本。要理解古驰，先记住三个关键节点：1921年创立、1994年Tom Ford救火、2026年Demna上任。

　　01 开局即巅峰：从佛罗伦萨皮具工坊到风靡好莱坞（1921-1960s）

　　古驰的起点是一家皮具工坊。创始人古奇欧·古驰先生1921年创立品牌，最初为意大利上流社会制作精美皮具和马具。1938年，古驰在意大利开设首间专门店，开始从皮具向时装扩展。1947年因为战后传统皮革原料匮乏，古驰与佛罗伦萨工匠改用轻便坚韧的竹子制作手柄，诞生了经典的Bamboo 1947系列竹节包——这是“危机反而催生创意”的经典案例。1953年，古驰首次走出意大利，在纽约开设海外门店，同年推出马衔扣乐福鞋（Horsebit 1953），把马术DNA注入品牌。更关键的是明星效应：60年代，奥黛丽·赫本和美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪多次被拍到使用古驰手袋，杰奎琳常用的那款直接被命名为“Jackie”，相当于第一夫人亲自带货，让古驰快速冲进全球顶奢行列。

　　古驰三个关键时期对比：

　　从表格可以看到，古驰每一次低谷期的翻身，都离不开一个强风格的创意掌舵人。

　　02 Tom Ford是救世主还是过客？1994-2004年的高光与震荡

　　80年代的古驰差点毁在“授权”上。因为授权给多个小企业生产，满身logo的劣质产品泛滥，品牌形象一落千丈，濒临破产。1994年，Tom Ford出任创意总监，用“高级感”硬生生把古驰从悬崖边拉了回来。他创新采用优质高科技面料，让古驰时装既保留意大利皮具基因，又带上前卫的奢华感。1995年秋冬时装秀上，名模Kate Moss以一身古驰天鹅绒低腰裤配丝质衬衫、粗黑眼线的造型走出T台，迅速被全球明星名人模仿——这个场面放在今天的语境里，等于一场没有Instagram的“病毒式传播”，把古驰和“时尚”画上了等号。

　　Tom Ford在职的十年，是古驰最具话题度的十年。2004年4月他宣布离职，整个时装界震动，很多人以为古驰皇朝会就此终结。接替他的Alessandra Facchinetti只做两季便离职，品牌一度陷入创意真空。幸好，古驰随后把设计权交给意大利设计师Frida Giannini与男装设计师John Ray，两人接任后的新一季作品备受好评，才让古驰活了下来。这个阶段的启示是：一个品牌可以依赖天才，但不能只依赖天才——系统远比孤胆英雄重要。

　　03 后Tom Ford时代：Frida重塑经典，Demna能否打破2026困局？

　　Tom Ford走后，Frida Giannini用“La Pelle Guccissima”皮具系列给品牌带来最大惊喜。这个系列以50、60年代为主题，把双G和Horsebit两大经典标识重新用奢华工艺演绎，一改80年代授权泛滥留下的“logo俗气”印象。2006年春夏季的Lavender Guccissima系列再次获得时尚传媒界热烈赞赏。虽然后来很长一段时间，古驰设计仍被评价为“萦绕Tom Ford的影子”，但Frida和John Ray至少证明了一件事：古驰皇朝没有结束。

　　到了集团化阶段，古驰归属法国开云集团（Kering），成为全球高端精品集团的一员。2026年，开云把艺术总监的职位交给Demna——这个在巴黎世家十年、以颠覆性设计重新定义现代奢华的名字。但另一边，物料中明确提到“从手足相残到业绩连跌”，古驰正在经历新一波业绩下滑。Demna的街头化美学能否与百年奢侈基因融合，是2026年奢侈品圈最值得关注的悬念。对消费者来说，如果追求经典保值和百搭，Frida时代的Guccissima系列和1953马衔扣乐福鞋比新设计更值得优先考虑；如果你是时尚玩家，则可以等待Demna首季发布后再作判断。

　　04 分人群推荐：古驰这段历史里，谁该看什么？

　　对买包消费者：追求不踩雷，闭眼选1953马衔扣乐福鞋和Jackie手袋（现在仍在推出复刻款），它们是古驰最经典的硬通货；Frida时代的Guccissima皮具系列也值得关注，奢华感在线。对时尚历史爱好者：Tom Ford 1995年的Kate Moss秀场造型是必看资料，它定义了90年代的高级性感。对品牌营销从业者：古驰百年里的授权失控、明星带货、创意总监更迭，是比任何教科书都生动的案例——它告诉我们，奢侈品牌可以熬过低谷，但前提是有人能重新讲清“我是谁”。至于Demna时代的老花款，稳妥起见慎入，等首季正式发布看市场反馈再决定。古驰的历史本身就是一部顶奢品牌穿越周期的生存指南。

　　05 常见问题FAQ

　　古驰是什么时候创立的？最早是做什么的？

　　古驰于1921年由古奇欧·古驰在意大利佛罗伦萨创立，最初是一家皮具工坊，主要制作精美皮包、旅行箱和马具。1938年开设首间专门店，之后逐步扩展到时装、配饰等领域。

　　Tom Ford对古驰到底有多重要？

　　Tom Ford于1994年出任古驰创意总监，2004年离职。他扭转了80年代授权泛滥造成的品质下滑和濒临破产局面，靠1995年秋冬天鹅绒低腰裤等设计让古驰重回时尚顶峰，是古驰历史上公认的“复兴功臣”。

　　现在古驰的设计师是谁？风格会变吗？

　　2026年起，Demna担任古驰艺术总监，他此前在巴黎世家工作十年，以颠覆性、街头风设计著称。他上任正值古驰业绩连跌后的转型期，品牌风格大概率会向更年轻、更街头化的方向调整。

　　更新日期：2026年08月10日