出游34.63亿人次创新高，人均花费为何少了？

　　一、总量概览：出游规模再创新高，消费增速明显落后

　　出游人次：2026年上半年国内居民出游34.63亿人次，比上年同期增加1.78亿，同比增长5.4%。

　　出游花费：总花费3.21万亿元，同比仅增长2.0%，增速不到人次增速的一半。

　　季度分布：一季度出游19.01亿人次（+6.0%），二季度15.62亿人次（+4.8%），呈现“高开稳走”的节奏，节假日拉动效应显著。

　　城乡构成：城镇居民出游25.94亿人次（+5.8%），花费2.66万亿元；农村居民出游8.69亿人次（+4.3%），花费0.56万亿元，农村出游比例持续攀升。

　　

　　

　　二、消费特征：人均支出下滑，“高频次低消费”成新常态

　　人均花费：3.21万亿元÷34.63亿人次≈927元/人次，较去年同期的958元有所下降，人均单次消费更加理性。

　　增速倒挂：出游人次增速（5.4%）是花费增速（2.0%）的2.7倍，反映出“少花钱、多出门”的消费心态普遍化。

　　出行方式转型：短途周边游、城市微度假、乡村休闲等高性价比方式成为主流，游客不再盲目追求高消费打卡，更注重情绪价值和场景体验。

　　三、趋势研判：从规模扩张到质量提升，旅游经济稳步发展

　　市场下沉：县域和乡村旅游吸引力大幅提升，承接了一二线城市溢出客流和农村居民出行需求，旅游市场双向下沉特征明显。

　　理性消费重构：网民讨论认为，这种“量增价稳”不是简单的消费降级，而是旅游从“奢侈品”变为“日用品”——大家依然爱出发，但不再为高昂的溢价买单，更愿为真实的松弛感付费。

　　行业前景：中国旅游研究院指出，旅游经济正从规模扩张向质量提升转变，游客追求“美丽风景之上的美好生活”，呈现出供需两旺、繁荣发展的新格局。