研学游市场为何频现价格虚高和货不对板？

　　2026年暑期，研学游市场规模预计突破两千亿，但价格虚高、货不对板等问题持续发酵，高价产品与低质服务的错位根源在于教育属性被商业逻辑侵蚀，以及跨界监管的真空地带。

　　一、价格虚高：成本不透明与“教育溢价”的双重叠加

　　定价远超旅游产品：据媒体报道，相同路线的研学游价格是普通旅游团的2到3倍，毛利高出20%到50%。

　　家长接受度集中在3001-6000元：艾媒咨询数据显示，2025年37.29%的消费者可接受单次研学费用3001-6000元，26.81%接受1000-3000元，两者合计超六成；但大量产品定价冲破万元区间，溢价明显。

　　“教育赋能”成为提价工具：部分机构将常规旅行线路简单包装后，套上“清北研学”“AI研学”等概念标签，价格立刻翻倍，但实际交付的课程内容与普通导游讲解无异。

　　

　　二、货不对板：宣传与实际存在系统性落差

　　名校研学沦为校门口打卡：央视网揭露，部分机构冒用清华、北大名义，宣称“独家入校”“院士授课”，实际仅在校门口合影，高校预约制下并不存在商业“专属通道”。

　　课程内容严重缩水：有消费者投诉称，“草原研学”中的“马背教学”变成牵马溜达十分钟，“星空观测”就是抬头看天，“化石寻找”是在塑料沙坑摆拍。

　　师资资质存疑：记者调查发现，近四分之一机构宣传的“专家教授带队”无法提供具体姓名与单位，实际带队老师多为兼职大学生，通过AI生成回答即可通过面试上岗。

　　三、深层成因：跨界监管真空与行业进入门槛过低

　　“谁都管、谁都不管”：研学游横跨教育和旅游两领域，教育部门管不到“游”，文旅部门管不了“学”，监管真空给逐利者留下空间。

　　准入门槛极低：多个平台只需2元即可购买“研学模板”（含海报、课件、方案），部分机构甚至没有旅行社业务经营许可证就开团组织活动。

　　监管行动已开始：文旅部2026年7月公布第四批14起旅游市场强制消费典型案例，超七成涉及“未经许可经营旅行社业务”，教育部也专门发文提醒家长区分商业旅游产品与学校教学活动。