AI虚拟人代言美瞳是否违反广告法？

　　AI虚拟人代言美瞳的行为已涉嫌违法，近期发生的AI短剧女主“方桃子”美瞳广告争议，因虚构使用体验且产品属于医疗器械，触碰了《广告法》的多条红线。

　　一、产品定性：美瞳属于最高风险等级的医疗器械

　　监管分类：美瞳（装饰性彩色隐形眼镜）因直接接触角膜、存在较高风险，被国家药品监督管理局列为第三类医疗器械，与人工晶体、心脏支架同属最高风险等级。

　　广告限制：根据《广告法》第十六条，医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明，且不得含有表示功效、安全性的断言或保证。

　　

　　二、法律风险：AI虚拟人代言已触及两条红线

　　虚构使用体验：AI虚拟人“方桃子”在广告口播中提到“我的美瞳戴了一天，都很舒服”“可以放心眨眼”，但其由算法生成、无真实眼球，客观上无法佩戴美瞳。法律人士指出，这种行为属于《广告法》第二十八条规定的“虚构使用商品的效果”，涉嫌构成虚假广告。

　　广告主体资格：AI数字人不具备民事主体资格，不适用广告法中“未使用不得代言”的义务规定。但广告主、广告经营者、发布者以及虚拟人背后的运营公司作为民事主体，必须对广告内容的真实性负责。

　　责任方明确：北京瀛和律师事务所高级合伙人黄迪指出，广告主仍须对广告内容真实性负责，否则需承担虚假宣传的法律责任。

　　三、当前进展：争议广告已下架，监管与规范加速

　　广告下架：2026年8月6日，AI短剧《被裁掉的女孩》女主角“方桃子”抖音主页上的美瞳广告视频已全面下架。该广告60秒以上视频报价高达25.8万元，引发舆论广泛关注。

　　平台新规：8月7日，小红书宣布升级AI治理规则，要求以AI虚拟人形象运营的账号必须在资料页如实说明并开启“AI虚拟人”标签。

　　专家呼吁：检察日报等媒体强调，广告真实性的底线对虚拟人和真人应当一致，呼吁尽快出台虚拟人广告管理办法，避免AI艺人以虚拟身份绕过真人代言的法律约束。