AI虚拟人方桃子代言美瞳被指虚假宣传

　　AI短剧《被裁掉的女孩》中的虚拟女主角“方桃子”，因在8月初发布一条声称“我的美瞳戴了一天都很舒服”的广告而引发巨大争议，该广告已于8月6日下架，但关于AI虚拟人代言的法律边界和合规问题仍在持续发酵。

　　一、事件核心争议：虚拟数字人能否代言需要真实体验的美瞳产品

　　“亲测”体验无法实现，涉嫌虚假广告：方桃子在广告中以第一人称声称“我的美瞳戴了一天，都很舒服”“做了高光定轴，可以放心眨眼”，但方桃子是由算法生成的AI虚拟形象，没有真实的眼睛和生理感知，根本无法试戴美瞳，这一说法属于虚构使用效果。

　　网友普遍质疑，信任基础被削弱：大量网友表示，过去购买产品依靠对代言人或主播的信任，而AI演员没有感受和体验，消费者的信任无从建立。网友评论称“AI连实物上眼什么感觉都不知道，凭什么说舒服”。

　　广告已被下架，品牌方回应非代言：8月6日，该争议广告视频已从方桃子的抖音主页下架。被推广的美瞳品牌方回应称，方桃子“不是代言”，对下架具体原因表示“不太清楚”。

　　二、法律层面的三重合规风险

　　美瞳属于高风险三类医疗器械，广告代言被明令禁止：我国《广告法》第十六条明确规定，医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明。美瞳直接接触角膜，属于第三类医疗器械，其广告受到严格监管。

　　涉嫌构成虚假广告：方桃子以第一人称宣称“亲测体验”，属于虚构使用感受，涉嫌违反《广告法》第二十八条关于虚假广告的规定。律师指出，AI无法真实佩戴美瞳，口播话术属于明确列明的“虚构使用商品效果”情形。

　　责任主体认定存在“灰色地带”：现行《广告法》所指的广告代言人须为民事主体，AI虚拟形象不具备民事主体资格，不适用“未使用不得代言”的义务规定。但律师强调，AI艺人不能独立承担法律责任，不意味着没人负责，其背后的运营公司、广告主、广告发布者均须对广告内容的真实性、合法性承担法律责任。

　　

　　三、商业价值与行业启示：AI演员的商业化之路如何规范

　　高流量带来高商业价值，报价超多数真人网红：方桃子吸粉40万，其60秒以上视频广告报价高达25.8万元，已超过大部分拥有百万粉丝的真人网红。品牌方看中的是AI演员“零塌房风险”、言行举止可控等优势。

　　核心问题并非AI不能代言，而是广告内容必须真实：媒体评论指出，广告内容合法性与是不是虚拟人无关，与广告内容是不是真实有关。AI演员可以讲解产品参数、功能，但不应强行虚构“亲测有效”等真人体验内容。

　　监管部门与法律界呼吁完善规则：法律界人士认为，现行法规尚无专门针对AI虚拟人代言的相关条款，呼吁尽快出台相关规范，避免AI艺人以虚拟身份绕过真人代言的法律约束，同时建议公众增强鉴别意识，注意查看AI内容标识。