6.18元起！京东外卖联手六大品牌请喝秋天第一口奶茶

　　今年立秋（8月7日），京东外卖以“喝秋天第一口新上京东外卖”为主题，联合瑞幸、蜜雪冰城等六大品牌推出6.18元起的新品奶茶，并携手艺术家打造“别样秋色艺术展”，将点单行为升级为一场秋日美学体验。

　　

　　一、活动机制：低价爆品与社交裂变

　　品牌阵容：活动联合瑞幸咖啡、蜜雪冰城、沪上阿姨、古茗、挪瓦咖啡、库迪咖啡等六大品牌，推出多款秋季限定新品。

　　价格门槛：奶茶秋上新低至6.18元起，“鎏金来财饮”同样6.18元起，与TA共饮双杯9.9元起。

　　社交玩法：分享好友后，双方各得2元优惠券，以裂变方式扩大活动覆盖。

　　二、营销亮点：艺术化与情绪价值

　　秋色艺术展：京东外卖携手插画艺术家“吾空空”，在App内打造“别样秋色艺术展”线上展厅，多款饮品海报以艺术画作风格呈现。

　　好运寓意：以金色系饮品打“秋天第一桶‘金’”概念，将秋日仪式感与“招财纳福”的美好期许绑定，契合年轻人的情绪消费需求。

　　

　　三、行业生态：仪式感消费与新节点营销

　　社会现象：“秋天的第一杯奶茶”自2020年兴起后，已成为立秋当天的国民级仪式感消费，带动外卖平台、茶饮品牌集中促销。

　　平台竞争：2026年立秋当天，美团、饿了么、京东等平台同步发力，京东以“艺术展+低价”差异化切入，共同推高立秋消费热度。