全国暑期旅游火爆：2026年市场情况与消费新趋势

　　进入2026年暑期，国内文旅市场整体稳中有升、结构优化，亲子、学生客流叠加，出游规模创下近年同期新高，避暑游、研学游、沉浸式体验成为市场主流方向。7月国内旅游出游12.3亿人次，同比增长18.7%，国内旅游总收入突破9200亿元，创下近五年同期新高。暑运期间全国铁路预计发送旅客10.1亿人次，民航、公路客流持续处于高位运行，各大交通枢纽客流爆满。

　　一、客群结构：亲子与学生是主力

　　在线旅游平台数据显示，暑期机票订单中，亲子客群占比38%，学生客群占29%，两类群体合计占比超六成。

• 亲子研学游热度爆发：亲子类旅行产品预订热度同比上涨45%，亲子用户占总出游比重超六成，较去年提升8个百分点。“跟着课本去旅行”研学线路咨询量同比增长超130%，相关度假产品预订上涨超60%，博物馆、历史古城、自然科考类目的地深受家庭欢迎。
• 毕业游、青年游需求释放：毕业生群体偏爱海滨、西北自驾、小众县域目的地，包车、租车订单大涨，去哪儿数据显示暑期租车订单同比增长近60%，包车游订单同比增长77%。

　　二、热门出游类型与目的地

　　1. 避暑游一枝独秀，小众清凉目的地走红

　　受大范围高温影响，避暑纳凉搜索量环比上涨230%，长线避暑与周边清凉游双线火热。

• 北方草原、山林：长白山、内蒙古坝上草原、伊春、川西、六盘山等，不少景区夏季均温仅18-22℃，酒店民宿预订量同比上涨50%-130%，很多游客选择旅居一周以上慢度假。
• 西南高原：贵州六盘水、云南滇西，成为“20度清凉圈”代表目的地，慢旅居模式兴起，不再是走马观花打卡。
• 亲水漂流、溯溪项目在江西、河南、南方山区持续爆满，夜间游览、夜游项目普遍延长开放时间，分散日间客流。

　　2. 滨海度假持续火热

　　山东半岛、华南沿海海岛，赶海、沙滩休闲、海上娱乐项目预订旺盛；平潭、威海等城市受到年轻人和亲子家庭青睐，海景住宿提前多日满房。

　　3. 乡村短途游、县域旅游崛起

　　传统网红都市打卡热度有所回落，城市周边1-3小时车程的乡村、县域目的地周末客流爆满，露营、田园采摘、农家乐热度走高，低成本慢游、床车自驾成为新现象，游客消费更趋理性务实。

　　4. 出入境双向升温

　　出境研学、出境休闲游同步回暖，新加坡、马来西亚等为热门选择；入境游客偏爱敦煌、大同、延吉等文化特色城市，入境旅游市场稳步复苏。

　　三、政策与各地保障举措

　　文化和旅游部启动2026全国暑期文化和旅游消费季，全国各地累计举办超3万场文旅活动，投放合计超4.5亿元文旅消费券与补贴，拉动暑期文旅消费。

　　面对客流高峰，各地普遍落实多项措施：

• 重点景区全面推行线上预约、分时段限流，避免瞬时过载；
• 增设景区接驳公交、临时停车场，疏导自驾车流；
• 延长开放时间，大力发展夜游、夜演、夜市，错峰分流游客；
• 实时发布客流预警，引导游客错峰出行，推介小众替代景点。

　　四、消费新变化

• 从观光打卡转向沉浸式体验：非遗体验、自然科考、节庆活动（那达慕、火把节等）搜索环比上涨150%，游客更看重体验感而非简单拍照打卡。
• 自由行、小包团、自驾旅居成为主流，传统大团跟团占比下降；游客预算趋于理性，更多愿意把钱花在住宿交通，减少溢价消费。
• 市场冷热分化明显：部分老牌网红城市热度降温，小众县域、清凉小城流量快速上涨，旅游流量正在重新分配。

　　整体来看，今年暑期旅游呈现“人次高涨、业态迭代、理性消费、冷热分化”的鲜明特点，旅游正从“流量”逐步向“留量”高质量发展转变。