东方甄选赔江小白30万，直播“拉踩”代价大

　　2026年8月3日，最高人民法院发布典型案例，首次披露了东方甄选因主播在直播间拉踩江小白被判构成商业诋毁、赔偿30万元的一审判决结果，为直播带货的言论边界划下了一道清晰红线。

　　

　　一、事件经过：一句直播言论引发两年诉讼

　　起因：2024年7月，东方甄选主播“天权”在直播带货时称“江小白包装上没有‘白酒’两个字，因为不允许”“买江津小曲没有小金标，因为它不是固态蒸馏的，不能算固态酒”。

　　维权：江小白随即发布声明，指出相关言论严重背离事实，其旗下白酒均采用纯粮固态发酵酿造工艺，并已取得纯粮固态认证，随后向主管部门投诉并提起诉讼。

　　结果：重庆市第一中级人民法院一审认定东方甄选构成商业诋毁，判令赔偿江小白经济损失及合理开支共30万元，双方均未上诉，判决已生效。

　　二、法院判决：为何构成商业诋毁？

　　直播带货属经营行为：法院明确，直播带货中的商业评论虽允许主观评价，但必须以不损害他人合法权益为前提，主播负有更高标准的审慎注意义务。

　　“临场发挥”不是免责牌：法院指出，即时互动场景下的“临场发挥”不构成免责事由，主播言论即使含有部分真实因素，但通过片面陈述、不当关联误导公众，仍构成商业诋毁。

　　误导性信息认定：主播将“白酒标准要求酿造”与“包装无‘白酒’字样”不当关联，未区分江小白旗下白酒与果味酒，也未呈现其多款白酒已获纯粮固态发酵认证的事实，整体上足以引导消费者产生误解。

　　

　　三、行业警示：直播带货言论红线

　　30万元罚单的双重意义：赔偿金额兼具弥补品牌损失与规范行业经营的惩戒作用，该案被最高法列为“直播带货中商业诋毁行为的典型案例”。

　　划清正当评论与诋毁的边界：案例明确，客观对比产品差异受法律保护，但靠“踩一捧一”、片面解读标准来贬低竞品，即便部分内容属实，也可能构成侵权。

　　呼吁合规经营：此案警示所有直播从业者，流量越大、话语权越重，发言越要守住事实底线；直播间比拼的应是产品品质，而非靠抹黑同行博取销量。