猛犸象加速追赶始祖鸟，高端户外攻防战打响

　　户外圈那句“一鸟二象三鼠”的江湖暗语，今年正在被改写——“象”猛犸象（Mammut）突然加速狂奔，在中国市场的门店数量直追“鸟”始祖鸟，一场高端户外品牌的攻防战已经打响。

　　一、机会窗口：始祖鸟风波与市场空缺

　　竞品失分：2025年9月，始祖鸟因在喜马拉雅地区举办烟花秀被指“效仿猛犸象”，引发舆论对其环保理念的质疑，导致部分高端消费者心态动摇。

　　空窗效应：始祖鸟口碑波动后，户外圈身份象征出现短暂“空窗期”，市场开始期待下一个补位者。

　　行业积累：中国户外市场持续爆发，2025年冲锋衣市场规模预计达287亿元，年均增长率18.5%，高端玩家需求旺盛。

　　二、进攻利器：猛犸象的软壳王牌与扩张节奏

　　品类王牌：猛犸象被誉为“软壳鼻祖”，1980年代发明了世界上第一条软壳裤，兼具防护与舒适，比硬壳更适配都市通勤场景。

　　价格卡位：主力产品价格带集中在2000-4000元，相比始祖鸟动辄8000元以上的硬壳产品存在明显价格优势，更容易被务实型消费群体接受。

　　扩张实绩：截至2025年12月，猛犸象在华门店总数达61家（始祖鸟同期约75家）；单年新开门店数突破25家，接近其总门店数的三分之一。

　　三、本土地位：从专业圈层到大众心智

　　业绩爆发：猛犸象2023年中国区销售额同比增长85%，2024年增幅攀升至97%，2025年仍保持超过80%的增长。

　　品牌升维：2025年4月签约演员张若昀为品牌全球代言人，从专业户外圈层向大众消费者渗透。

　　双线布局：在一线城市核心商圈开设形象店承接精英客群，同时在川藏、东北等户外目的地开店巩固专业口碑。

　　软壳突围：Ultimate系列软壳虽在专业圈口碑扎实，但距离形成始祖鸟般的“社交名片”效应仍有差距，这是猛犸象当前面临的核心挑战。