博柏利170年品牌史：靠经典风衣自救，Burberry Forward如何续写传奇？+FAQ

　　

　　博柏利（Burberry）170年品牌史，是一部“功能服饰奢侈品化”的教科书：1856年，21岁的Thomas Burberry在英国汉普夏郡贝辛斯托克开设首间成衣店；1879年他发明嘎巴甸防水面料，由此衍生出风衣、格纹与全球奢侈品帝国。如今，品牌正用回归经典的Burberry Forward策略穿越周期。

　　01 嘎巴甸与Trench风衣：一件单品撑起的百年基业

　　品牌史的开端，不在秀场，而在面料实验室。Thomas Burberry最初做裁缝学徒时发现，当时的传统外套厚重且不透气，穿着者根本无法在英国的阴雨天气里自在行动。1879年，他发明了嘎巴甸面料——既防风防水，又比橡胶雨衣透气亲肤。1888年，这项专利正式注册，成为Burberry后来一切产品线的技术底座。

　　数据最能说明它的分量：1901年，Burberry受英国军方委托，为军官设计新制服；1912年，品牌推出Tielocken防雨风衣，被公认为Trench风衣的前身；此后，Burberry风衣在两次世界大战中被英国军队广泛采用。也就是说，你如今穿在身上的Trench，最初是上过战场的装备。

　　工艺细节更经得起追问：Trench风衣始终坚持在英格兰Castleford工厂制造，至今已超过80年。一件风衣要经过26道独立审查程序，从破洞、针步到松脱线头和污渍逐一检查，背后是大约100名裁缝协作完成。翻译成日常场景就是——这不是快时尚，是一件可以穿十年、甚至传给下一代的外套。

　　所以，如果你是冲着“实穿+耐穿”去买Burberry，风衣和嘎巴甸面料产品闭眼选，这是品牌170年没动摇过的核心资产。

　　把品牌史压缩成一张时间表，关键节点一目了然：

　　02 格纹注册与全球扩张：从英伦符号到世界奢侈品

　　（非决胜点）做品牌光有单品不够，还要有视觉符号。1924年Burberry注册格纹图案，1967年起用于雨伞、箱包和围巾；随后1980年挺进美国、1994年进入中国、2000年伦敦新邦德街旗舰店开业、2010年推出彩妆线、2014年入驻天猫。偏爱格纹元素的用户，认准这个符号即可。

　　03 Burberry Forward：业绩承压时，经典为什么最能打

　　时间拉到最近十年，Burberry经历了一轮剧烈的方向摇摆。2018年，Gerry Murphy出任集团董事长，彼时创意总监Riccardo Tisci主导的高端化改革初见雏形，但品牌定位模糊、业绩波动频繁；同年，品牌因焚烧未售库存引发环保争议。2023年，品牌启用全新蓝色Logo，尝试重塑形象。2025年，又因业绩下滑宣布全球裁员约1700人。

　　压力之下，新CEO Joshua Schulman给出的答案是“Burberry Forward”：不再追逐过度前卫的设计，而是重新聚焦风衣、格纹围巾、外套与防水机能这些经典核心单品。2026年5月的行业报道显示，这一策略已推动营收逆势增长。通俗讲，就是把货架C位还给最懂Burberry的那几件衣服，用品牌最深的记忆点重新说服消费者。

　　这套逻辑也对应着奢侈品行业的避险趋势——经济不确定时，消费者更愿意为“买它不出错、多年不过时”的经典单品买单，而不是为短暂潮流溢价。2026年4月，品牌还联手英国泳装品牌Hunza G推出泳装胶囊系列，在经典之外补充新鲜感。需要留意的是，集团高层也在换血：2026年11月，董事长Gerry Murphy将正式退休，由William Jackson接任，品牌下一步走向值得持续观察。

　　如果你之前对Burberry的印象停留在“老气”或“logo化”，这波回归经典后的门店陈列和产品线，或许会改变你的看法。

　　04 三类人怎么选：实穿派、经典派、潮流派

　　要一件穿十年不垮的外套，闭眼选Trench风衣或嘎巴甸面料系列，这是品牌最强技术底盘。偏爱英伦识别度，格纹围巾+风衣是入门标准答案。追前卫潮流的用户，当前Burberry Forward主打稳态经典，可以谨慎入手，不必急着冲。

　　05 常见问题FAQ

　　问题：博柏利和巴宝莉是同一个品牌吗？

　　是同一个。Burberry官方中文名是博柏利，旧译“巴宝莉”，只是音译不同。品牌1856年由Thomas Burberry创立，总部在伦敦，主营服装、配饰、香水、彩妆和手表。

　　问题：Burberry风衣为什么卖这么贵？

　　核心在于工艺密度：Trench风衣在英格兰Castleford生产，一件需约100名裁缝协作、至少26道独立检查，从针步到线头逐一排查；再加上嘎巴甸面料本身就是1888年注册的专利技术，贵在历史和人力。

　　问题：Burberry经典格纹从哪一年开始用的？

　　1924年注册，1967年起正式运用到雨伞、箱包和围巾等产品上。格纹最初是品牌标识，后续才慢慢演变为英伦风格的标志性符号，也是亚洲市场最熟知的元素之一。

　　更新日期：2026年08月07日