中国旅游市场的竞争格局是怎样的？

　　一、入境旅游全面复苏，增速领跑全球

　　2025年，中国入境国际游客接待量突破6800万人次，同比增长15.5%，几乎是全球平均增长率（5.4%）的三倍。入境游客消费额同比增长10.5%，规模达1350亿美元，增速大幅领先全球行业均值（3.2%）。中国入境游客净增量达900万人次，增量规模位居全球首位，凸显了中国作为“全球最繁忙旅游市场之一”的强劲吸引力。世界旅游及旅行理事会（WTTC）预测，2026年中国入境旅游消费将迎来爆发式增长，增幅预计达22.5%，消费总规模将逼近2800亿美元。

　　二、“中国游”带火“中国购”，离境退税业务井喷

　　“中国游”热潮直接带动了“中国购”消费升级。2025年，中国办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9%。海外社交媒体上“一定要带空箱子去中国”的旅行贴士持续引发热议，外国游客在中国解锁了从精美工艺品到智能电子产品等丰富的购物体验。离境退税政策的持续优化和服务便利化，让外国游客的消费潜力充分释放，进一步增强了中国消费市场的全球吸引力。

　　三、政策与产品双轮驱动，构筑全球竞争新优势

　　中国旅游业的高速增长离不开顶层设计的持续赋能。中国政府出台的签证便利化、支付便利化、提升民航通达性等系列举措，直接降低了入境门槛。与此同时，国内新开发的旅游景区、文化景点和主题公园不断丰富旅游产品供给，提升了中国文旅行业的全球核心竞争力。WTTC报告指出，中国已成为全球可持续旅游增长标杆，预计将超越美国成为全球最大旅游经济体，2036年或将创造全球旅游业五分之一的就业岗位。