茉莉奶白周边商标被驳回，名字背刺？

　　近日，新茶饮品牌茉莉奶白陷入“名字背刺”风波——其“茉莉奶白”文字商标在茶杯等周边品类的注册申请，因“茉莉”和“奶白”两个词被认定为描述性词汇而遭国家知识产权局驳回，加上此前因Logo与LV老花图案近似一审判赔1030万，品牌在商标和Logo上接连“栽跟头”。

　　一、“茉莉”和“奶白”为何成了商标注册的绊脚石？

　　驳回核心依据：国家知识产权局认定，“茉莉奶白”使用在茶杯等商品上，“茉莉”易让消费者联想到茉莉花香或茶底，“奶白”易被理解为奶白色外观，容易使公众对商品外观颜色等特点产生误认，违反《商标法》第十条第一款第（七）项“欺骗性”条款。

　　复审结果：2026年5月26日，商标局驳回复审决定书正式公布，维持驳回决定，品牌方提交的使用证据不足以证明该商标经使用已具备可注册性。

　　多类别接连失利：该品牌此前在水果、蔬菜、奶制品、酒类等类别申请同名商标，同样因可能使消费者对原料或成分产生误认而被驳回。

　　二、喝了啥影响？门店正常，周边受限

　　主业不受影响：茉莉奶白在第43类餐饮服务上的商标早已注册成功，门店卖奶茶的主营业务运行正常，消费者日常下单不受任何影响。

　　周边品类“裸奔”：无法在茶杯、杯具套装等第21类商品上注册商标，意味着未来卖杯子、出周边只能以“未注册商标”形式使用，维权难度大幅上升，也给了同行借关键词分流客源的空间。

　　网友调侃：品牌想卖茶杯却注册不了自己的名字，被戏称为“被名字本身背刺”。

　　三、一波未平一波又起：Logo侵权案赔千万

　　侵权认定：茉莉奶白使用的四叶花卉Logo与LV老花图形商标高度近似，法院一审判定侵权成立，要求停用图案、公开道歉并赔偿1030万元（含1000万经济损失+30万维权支出）。

　　明知故犯：此前国家知识产权局已驳回该图形商标注册申请，品牌仍大规模商用，被认定主观攀附，导致重罚。

　　品牌硬刚：茉莉奶白公开表示不认可一审判决，已提起上诉，并高薪急招知识产权法务，年薪最高达56万。