奶茶店商标被驳回？茉莉奶白栽在名字上

　　茉莉奶白近日在茶杯等品类上申请注册“茉莉奶白”商标被国家知识产权局驳回，原因竟是“茉莉”和“奶白”这两个词被认定属于描述性词汇，容易让消费者对商品颜色和原料产生误认。

　　一、驳回核心原因：名字被拆解为“通用描述词”

　　法律依据：国家知识产权局复审认定，“茉莉奶白”使用在茶杯等商品上，易使公众对商品外观颜色等特点产生误认，违反《商标法》第十条第一款第七项“欺骗性”条款，因此驳回注册申请

　　拆字逻辑：审查部门将“茉莉奶白”拆解为“茉莉”和“奶白”分别判断——“茉莉”易让人联想到茉莉花香、茉莉茶底，“奶白”则指向奶白色外观，消费者可能误以为杯子是奶白色或含有茉莉成分

　　多类别接连失利：此前茉莉奶白在水果、蔬菜、奶制品、酒类等多个商品类别上申请“茉莉奶白”商标，均因可能使消费者对原料或成分产生误认而被驳回

　　二、品牌方的争议与审查困境

　　品牌主张：茉莉奶白方面提出，“茉莉奶白”是长期使用的整体品牌名称，消费者通常会将这四个字作为一个完整品牌标识进行识别，不会拆分为“茉莉”和“奶白”来理解

　　审查逻辑：北京天达共和律师事务所郭越律师解释，品牌方的解释在经营现实层面存在合理性，但在行政审查逻辑层面，其证据和理由未能说服商标局——“在现行商标审查标准下，推翻‘欺骗性’的认定确实有一定难度”

　　复审结果：2026年5月26日，国家知识产权局作出驳回复审决定，认为申请人提交的证据不足以证明申请商标经使用已具有可注册性，维持驳回结论

　　三、对品牌的实际影响：奶茶照卖，周边受限

　　主营业务不受影响：茉莉奶白在第43类餐饮服务上的核心商标早已注册成功，对主营的茶饮业务没有直接冲击

　　周边开发受限：茶杯、杯具套装等品牌周边产品无法获得注册商标保护，未来只能以未注册商标形式使用，一旦遭遇侵权，维权难度将大幅增加

　　行业警示：郭越律师建议，企业在创立品牌时，要关注品牌名称本身是否容易被理解为商品属性描述，包括原料、颜色、功效、产地等表述，都可能影响商标注册