曾舜晞和陈哲远的‘杀死剧宣比赛’是怎么火起来的？

一、核心玩法：反向操作的手搓互拍

“别人对打，他俩互拍”：当同期竞品剧集的宣传通常互相避嫌时，陈哲远和曾舜晞反其道而行——曾舜晞拍视频安利《御廷谣》里的“英寡”，陈哲远则火速回应支持《九门》的“吴老狗”，一来一回自然可爱。

主打“偷感”与松弛感：宣传物料并非精修大片，而是随手录制的vlog。视频中两人坐在一起追剧，甚至“偷感很重”地互拍，被网友评价为“抽象到共振，完全没有偶像包袱”。

金句与细节出圈：陈哲远在互动中喊曾舜晞“哥哥”，配上“哥哥选的bgm不错”等评论；曾舜晞则自称“坚持手搓的手艺人”，趣味十足。

二、发酵机制：真诚互动打破传统剧宣范式

竞品变团建：传统剧宣常以“抢热度”为导向，但两位演员选择在各自微博大方为对方站台，把“硝烟弥漫”的对打气氛变成了“兄弟联欢”，被赞“格局打开”。

活人感代替商业感：没有生硬的官方文案，两人在视频中展现的真实反应和微妙表情被粉丝截图传播，网友直呼“这才是内娱该有的样子”，认为这种“真诚安利”比任何剧本都更有说服力。

话题矩阵的形成：“曾舜晞陈哲远杀死剧宣比赛”、“剧宣届来天才了”、“手搓互拍”等多个词条同步登上热搜，形成话题矩阵，而“杀死剧宣比赛”这一夸张又贴切的表述，精准概括了粉丝对这套操作的高度认可。

三、商业与口碑的双赢效应

直接拉动剧集关注：两位男主的互动带来了大量“双担”粉丝和路人好奇，许多网友表示“冲着这兄弟情，两部剧都追了”，直接拉升了《九门》与《御廷谣》的讨论度和预约量。

品牌联动的意外受益：由于两人同为海澜之家代言人，创意互宣还被网友调侃“最大赢家是海澜之家”，实现了代言品牌与剧宣的自然关联。

推动行业宣发迭代：娱乐媒体纷纷评价这种“不按套路出牌、用创意互捧代替恶性竞争”的方式，给内娱剧宣提供了新的范本，有媒体直接喊话“建议内娱剧宣都来抄作业”。