Gucci为何选择投放《这一秒过火》

意大利奢侈品牌Gucci首次为国产剧投放商业广告，选择了张凌赫主演的民国剧《这一秒过火》，核心原因指向主演张凌赫的品牌大使身份、剧集民国美学与Gucci调性的高度契合，以及该剧招商破1.2亿所验证的市场号召力。

一、张凌赫与Gucci的深度绑定

品牌大使身份：张凌赫目前担任Gucci成衣系列品牌大使，双方自2024年起建立长期合作，其身高、骨相与意式复古调性高度匹配。Gucci通过云包场、社交媒体互动等形式早已表达对该剧的支持。

商业价值背书：张凌赫此前主演《逐玉》已验证强大的市场回报能力，手握20+稳定商务及爆款销售数据，被品牌视为低风险、高兑现的演员标签。此次投广是品牌对其个人商业影响力的再次加码。

审美双向契合：剧中的民国复古造型与Gucci品牌基因形成呼应，品牌方看中张凌赫在影视作品中带动的“氛围感”和“高奢感”，认为其形象能自然融入品牌叙事。

二、《这一秒过火》招商与市场潜力

招商数据亮眼：该剧未正式定档时招商总额已突破1.2亿元，合作品牌超20家，广告点位全部售罄，刷新民国题材剧集招商天花板。开播后腾讯平台品牌数达28个，与《逐玉》并列年冠。

核心受众精准：剧集改编自匪我思存原著，民国虐恋题材自带情绪底盘，目标受众与高奢品牌希望触达的年轻女性消费群体高度重合。Gucci希望通过剧集场景自然植入品牌珠宝与腕表，实现“戏内戏外双向赋能”。

双平台暑期档：爱奇艺+腾讯视频联播，七月底黄金窗口加持，播放量破7亿、角色热度连续破9，为品牌提供了高曝光场景。

三、高奢品牌的剧集营销新策略

打破行业惯例：Gucci此前极少绑定国产剧集，此次投放被视为顶奢营销新思路。品牌放宽姿态主动走进剧集赛道，意在拉近与年轻用户的距离。

商业逻辑转变：品牌方不再仅依赖传统硬广，而是通过演员已建立的粉丝经济和剧集热搜话题，实现声量与销量的双向转化。业内分析认为，这一动作可能影响后续高奢品牌在内娱的投放选择。

争议中的决策：尽管剧集口碑存在分歧，但Gucci更看中实打实的转化率和粉丝购买力，“黑红”体质带来的高讨论度同样能转化为商业收益。