baby sheep的安睡裤广告为何引发众怒？

主营女性经期护理用品的品牌baby sheep，一则AI广告通过捏鼻嫌弃“老远闻到月经味”的剧情引发巨大争议，被全网定性为“制造月经羞耻的营销自杀”，而客服轻飘飘一句“AI做的”更让舆论彻底反噬。

一、广告内容：贩卖月经羞耻的荒谬剧本

核心剧情：2026年8月1日，baby sheep官方旗舰店发布AI短视频广告，三位穿运动服的女性在散步，其中一人做出捏鼻子、扇风动作并说出：“不是你们俩谁来了月经啊，我在后面都闻到味了。”随后被指责的女生面带尴尬地道歉：“不好意思啊，是我来了。”

冒犯本质：安睡裤作为女性经期护理产品，本应提供包容与呵护，广告却把正常生理现象刻意塑造成“令人嫌弃、需要遮掩”的负面形象，在核心受众中制造生理焦虑与羞耻感，被大量网友批评“吃女性的饭，砸女性的锅”

事实错位：医学常识指出，经血中的血液、子宫内膜组织等接触空气氧化后会带有轻微铁锈味，这是正常生理现象，且在正常社交距离下旁人根本无法察觉；广告“隔着老远闻到臭味”的戏剧化演绎完全不符合现实

二、品牌应对：甩锅AI激化矛盾

敷衍回应：面对质疑，品牌旗舰店客服仅回应称“AI的，具体投放时间不太清楚，运营那边做的”，并称暂未收到其他用户反馈

法律澄清：根据抖音平台规则，AI视频生成需账号持有人自行提供文案、图片等核心素材，发布操作也由账号自主完成；律师指出AI只是工具，广告的脚本策划、内容审核、投放决策均由品牌方完成，“AI生成”不构成法定免责事由，品牌作为广告主需对内容合法性承担全部责任

舆论反噬：大量网友指出“AI没有主观恶意，但脚本编写者默认‘羞辱女性可以带货’的逻辑才是根本问题”，品牌既缺乏对女性用户的尊重，又缺乏危机担当力，进一步激化了消费者不满情绪

三、深层问题：价值观缺位与营销短视

逻辑谬误：安睡裤存在的意义是解决经期困扰（防侧漏、透气、吸量），品牌不聚焦产品如何改善用户体验，反而放大用户尴尬、刻意制造焦虑来博流量，被媒体定性为“匪夷所思的营销自杀”

经营风险背景：涉事主体泉州市丰瑞卫生用品有限公司成立于2024年5月，注册资本50万元，年报信息显示连续多年参保人数为0，曾涉及侵害作品信息网络传播权纠纷，且多次因欠税被税务局公告（欠税税种含印花税、个人所得税、增值税等）

市场教训：当下女性自我认知持续觉醒，反月经羞耻、拒绝容貌焦虑早已成为共识；品牌不以尊重和理解为底色，依靠制造生理焦虑、渲染羞耻感带货，最终只会被消费者用脚投票，彻底失去市场信任