赴泰游客超2800万，为何却同比下滑？

今年赴泰外国游客总量虽有望突破2800万人次，但最新数据显示游客人数已出现同比下滑，东南亚旅游市场的竞争格局正发生显著变化。

一、总体数据：规模接近2800万但同比下滑

当前总量：截至2025年9月21日，赴泰外国游客累计达2345万人次，同比下降7.44%，前8个月数据为2187万人次，同比降7.16%。

全年预期：泰国旅游局最新预测全年游客约3340万人次，同比减少6%；开泰研究中心更谨慎，预计仅3220万人次，同比下降9%。

收入同步承压：前8个月旅游收入10143亿泰铢，同比下降5.4%；全年旅游收入预计同比下降5%。

二、客源市场：东亚东盟下滑，欧美南亚增长

东亚与东盟市场大幅萎缩：东亚游客同比减少25.9%，东盟游客减少9.5%，这两大区域是泰国传统核心客源地。

远距离市场逆势增长：欧洲游客增长15%，南亚增长14.4%，美洲增长8.4%，大洋洲增长9.2%。

中国游客表现：前8个月中国游客以309万人次位居第一，但同比仍下降，不过中国游客人均消费约5万泰铢，消费总额高居榜首。

三、挑战与应对：信心修复与市场多元并进

游客信心受挫：年初中国演员在泰缅边境失踪事件、泰柬边境争端等安全疑虑，持续影响游客赴泰意愿。

市场竞争加剧：越南、柬埔寨等邻国以更低物价分流游客，柬埔寨2024年前2月泰国游客就达24.7万人次。

泰国主动调整策略：泰国旅游局下调全年目标至3340万人次，同时通过推广二线城市、开发小众线路、强化安全形象等措施应对。开泰研究中心表示，尽管进入年底旺季，但地缘政治与经济放缓等负面因素仍在。