中国赴泰游客稳居第一，人均消费5万泰铢

尽管2026年上半年赴泰外国游客总量持续下滑，但中国游客凭借近300万人次的入境量稳居泰国最大客源国，单次人均消费约5万泰铢、贡献超1500亿泰铢收入，依然是泰国旅游市场的绝对支柱。

一、2026年最新数据：中国游客量持续领跑，但总盘承压

整体大盘下滑：2026年第一季度(1-3月)赴泰外国游客总数为931万人次，同比下降2.5%；1月至5月17日累计超1290万人次，同比降3.31%；截至6月20日达1544.75万人次，降幅持续在3%-4%区间。

中国游客稳居第一：上半年(1-6月20日)中国游客入境253.85万人次，占外国游客总数的16%，创造的旅游收入稳居全球所有客源国首位；1月至5月17日累计超215万人次；一至三月达149万人次。

人均消费与总贡献：中国游客单次行程人均消费约5万-5.5万泰铢(约合1万-1.1万元人民币)，显著高于东南亚多数邻国；上半年为泰国贡献超1530亿泰铢收入。

二、下降原因：能源成本攀升与地缘冲突冲击远程市场

国际油价飙升：中东冲突持续推高航空燃油成本，泰航取消56条国际航线、泰亚航削减约30%航班，机票及燃油附加费涨幅超40%。

远程客源萎缩：4月欧洲赴泰游客同比下降16%，中东游客锐减57%，依赖中东中转的欧洲航线大幅减少出行便利性。

泰国官方下调预期：泰国国家旅游局已将2026年外国游客目标从3500万人次下调至3000万-3400万人次。

三、积极应对：泰国全力稳固中国客源市场

安全形象重建：泰国推出“可信泰国”认证，全国约5000家酒店、餐厅等机构参评；面向中国游客推出“泰国安心游”体系，联合百度签署AI旅游推广协议，华为优化中文支付生态。

高价值路线转型：泰国旅游局提出“价值优先于规模”战略，重点提升游客单次消费水平，瞄准中国银发族等新兴细分市场，推广体验式旅游和二线城市目的地。

短期旺季支撑：即使大盘下降，中国游客在春节假期(2月中旬)一周的人数同比增加6万，达到约25万人次，巩固了春节期间泰国作为中国游客首选出境目的地的地位。