古驰平衡计划具体是如何推动品牌发展的？

一、品牌核心：从“美学奢侈”到“价值奢侈”的战略跃迁

理念升级：平衡计划将古驰从单纯追求“身份象征”转向“价值观共鸣”，提出环境与社会双重平衡的发展框架，与品牌原有的“创意匠心突破限制”核心价值观一脉相承。

目标设定：通过使用再生材料、有机纤维、可降解包装，以及支持供应链社区发展，实现全价值链的可持续闭环——这与1947年竹节包“危机倒逼创新”的基因高度契合。

消费者感知：调研显示，Z世代奢侈品消费者中67%愿意为践行可持续理念的品牌支付溢价，古驰借平衡计划提前锁定了这一高增长客群的心理份额。

二、产品创新：可持续材料驱动设计语言再造

再生尼龙项目（ECONYL®）：古驰于2019年率先将再生尼龙用于经典包袋系列，以废弃渔网、地毯纤维为原料，制成与原版无差异的材质，同时降低65%的碳排放——这被媒体称为“奢侈品的材料革命”。

竹节材料的当代回归：平衡计划重新挖掘1947年竹节包“用本土竹材替代进口金属”的环保基因，在2024秋冬系列中加大天然竹材与有机棉的使用比例，使经典符号同时获得“可持续”标签。

包装去塑化：全线产品包装改为FSC认证纸张、大豆油墨印刷，并取消塑料防尘袋，替换为可降解纤维袋，每年减少约1200吨塑料废物。

三、社会责任：以“文化使命感”巩固品牌忠诚度

社区赋能项目：在中国市场，古驰通过“ACulture of Purpose”计划，与当地手工艺人合作，支持非遗技艺传承，并将部分收益回馈社区——这并非短期营销，而是品牌长期价值观的落地。

性别平等与多元包容：平衡计划承诺全球员工性别薪酬平等，并增设多元文化顾问委员会，在广告大片中持续使用不同种族、体型、年龄的模特，使品牌形象更贴近当代社会共识。

碳抵消与碳中和：古驰宣布2025年实现运营碳中和，通过投资森林保护与可再生能源项目抵消残余排放，这一承诺在奢侈品行业处于领先位置，直接提升了品牌在ESG评级中的得分。