Loro Piana和Brunello Cucinelli的产品在国内的门店分布情况

Loro Piana与Brunello Cucinelli均在中国核心高端商圈完成了精品店布局，其中Loro Piana门店数量略多、覆盖城市更广，但两者均坚持“少而精”的选址策略，以匹配其低调奢华的品牌定位。

一、品牌定位与门店策略对比

Loro Piana：以顶级羊绒和面料闻名，门店风格极简内敛，侧重传递工艺传承与“安静奢华”理念，通常选择在顶级购物中心开设旗舰店，如北京国贸商城、上海恒隆广场。

Brunello Cucinelli：以“山羊绒之王”和“奢华休闲”著称，门店设计融合自然与人文元素，强调“米兰式优雅”，同样落位于高端商圈，如成都IFS、深圳湾万象城。

策略共性：两个品牌均不追求门店数量扩张，而是通过稀缺性和精准选址维护高净值客群。据行业数据，Brunello Cucinelli 2019年中国市场销售额占比已超过10%，支撑其持续加深中国市场布局。

二、门店分布城市与选址特点

一线城市全覆盖：上海（恒隆广场、国金中心）、北京（国贸商城、SKP）、广州（太古汇）、深圳（万象城）均设有双品牌独立门店。

新一线城市渗透：成都（IFS、太古里）、杭州（万象城、武林银泰）、南京（德基广场）、重庆（万象城）等成为近年重点拓展区域。

选址规律：优先选择年销售额超百亿的头部购物中心，且通常位于一层或二层临街位置，与Hermès、Chanel等品牌为邻，形成“顶级品牌聚集效应”。

三、门店体验与消费趋势

沉浸式体验：两品牌均提供VIP预约一对一服务，店内设有私密试衣间，部分旗舰店配备羊绒护理工坊或定制空间。

线上融合：均开通官方微信小程序商城，支持线上下单送货到家，但部分稀缺款仅限线下门店预约试穿。

中国市场增长：随着高净值人群对“无logo奢华”需求上升，两品牌在华销售持续增长。Loro Piana近年更推出2026秋冬佩斯利花纹系列和Extra Softy Bag L29手袋等新品，吸引年轻新贵客群。