安睡裤广告吐槽女生月经气味大的事件对品牌有哪些影响？

Baby sheep安睡裤因一则AI广告中被指“捏鼻嫌弃月经气味大”引发全网众怒，不仅被网友骂上热搜，品牌更面临“营销自杀”的口碑反噬与消费者信任崩塌的双重危机。

一、品牌形象遭受重创，价值观被指“背刺”核心用户

广告内容引发众怒：8月1日，baby sheep官方旗舰店发布AI广告，视频中一名女生捏鼻嫌弃“不是你们俩谁来了月经啊，我在后面都闻到味了”，另一人尴尬道歉。该内容将正常生理现象塑造为“令人嫌弃的尴尬事”，被批贩卖月经羞耻。

媒体与用户联合批判：《中国妇女报》等媒体发文指出“生理现象不是品牌博眼球的工具”；大量网友直呼“吃女人的饭，砸女人的锅”。品牌从“经期守护者”沦为“羞辱女性的旁观者”，价值观严重失格。

二、消费者信任崩塌，客服回应激化舆论

“甩锅AI”态度引反噬：面对质疑，客服回应称“ai的，运营那边做的”，被普遍斥为推卸责任。网友指出AI只是工具，脚本、审核、投放均为人工操作，品牌缺乏担当。

抵制声浪与负面情绪蔓延：大量消费者明确表示“避雷该品牌”，并呼吁抵制。事件发酵后，品牌历史问题也被重提，有用户指出此前曾发现产品质量与宣传不符，进一步加深不信任。

三、商业连锁反应显现，历史黑料同步引爆

品牌声誉危机扩散：该事件被多家媒体定性为“营销自杀”——品牌亲手推开核心用户，在竞品环伺的卫生巾市场，这类负面影响极易导致用户转向其他更尊重消费者的品牌。

连带历史纠纷被曝光：天眼查数据显示，涉事公司“泉州市丰瑞卫生用品有限公司”成立于2024年5月，参保人数为0，且曾涉及侵害作品信息网络传播权纠纷。这些信息被网友广泛转发，进一步放大品牌可信度危机。