短剧月活8.5亿用户主要分布在哪些城市？

短剧月活用户已突破8.5亿，但用户并非均匀分布在全国各城市，而是高度集中在三线及以下的“下沉市场”。

一、城市分布的核心画像：二三线及以下城市占绝对主力

三线及以下城市“半壁江山”：根据QuestMobile数据，短剧APP端用户中，超半数（50%以上）居住在三线及以下城市，其中“二三线城市”用户在独立APP端合计占比达63%。

下沉市场特征显著：这部分用户网络消费能力普遍较低，月网络消费低于2000元的用户占比超过70%，与短剧免费或低付费模式高度契合。

城市等级特征：短剧用户并非集中在北京、上海等一线城市，而是广泛分布在二三线及以下城市，这些城市居民闲暇时间相对充裕，对碎片化、轻娱乐内容需求更强。

二、人群画像：谁是下沉市场的主力？

年龄与性别：男性用户占比56%，35岁至55岁是核心年龄层，70后、80后在独立APP中占比高达47%。

消费习惯：用户偏好免费或低付费模式，付费意愿极低。许多用户“一毛钱都不会付”，短剧平台主要依靠广告变现而非用户直接付费。

触达渠道：微信小程序是最大流量入口，用户规模达5.08亿，超过红果短剧APP的3.56亿，社交裂变和低门槛使其精准覆盖下沉及银发群体。

三、下沉市场的决策意义：内容与商业的匹配

内容偏好：爱情、恩怨、玄幻是三大热门题材，关注度断崖式领先，这类“爽感”内容精准满足下沉用户对即时情绪价值的需求。

商业路径：由于用户集中在低消费力城市，短剧变现高度依赖广告而非用户付费。AI短剧（如漫剧）因制作成本低、周期短，在长沙、西安等二三线城市快速崛起，进一步强化了这一市场特征。

行业启示：下沉市场是短剧的“基本盘”，但纯靠流量红利不可持续。随着用户审美疲劳，转向精品化、现实题材（如普法故事）才是未来方向。