阿迪达斯2026财年Q2大中华区营收增长的主要原因是什么？

阿迪达斯2026财年第二季度大中华区营收达到9.5亿欧元，同比增长15%，成功实现连续十三个季度高质量增长，这背后靠的是世界杯赛事红利、本土化战略深化以及全渠道效率提升形成的增长合力。

一、世界杯与跑步品类引爆运动表现业务

世界杯赛事直接拉动：第二季度适逢2026世界杯，阿迪达斯赞助的14支球队中有西班牙、阿根廷会师决赛，带动球衣销量超过1700万件，约为2022年卡塔尔世界杯的四倍。“早世界杯，晚苏超”的观赛方式成为新潮流，球衣穿搭走入日常，足球品类收入同比翻倍。

跑步业务持续高增：跑步品类实现近30%的增长，Ultraboost、Adizero系列专业跑鞋口碑与销量双升，受益于全球路跑运动普及与大众健身需求复苏。

服装品类领涨：服装销售额同比增长35%，世界杯球衣和跑步服饰是核心驱动；鞋类与配件品类均保持双位数增长。

二、本土化战略从产品到供应链全面落地

中国团队主导设计：阿迪达斯在中国市场销售的产品中，超过60%由本土团队独立设计，95%为中国制造。大中华区董事总经理萧家乐直言：“在中国，不做本土化就无法竞争”。

精准回应中国消费者：从新中式盘扣夹克到爆款“进城办事”T恤，阿迪达斯通过社交媒体玩梗迅速转化产品，门店招牌直接改为“进城办事处”，将营销事故变为品牌热点。

柔性供应链加速响应：柔性供应链将爆品补货周期压缩至1个月，精准匹配本土消费需求，这一模式正向北美、欧洲复制。

三、DTC渠道与品牌势能双轮驱动增长

DTC渠道高速增长：第二季度DTC渠道收入同比增长25%，其中电商增长27%、自营零售增长23%；批发渠道增长6%，渠道结构持续向高毛利直营倾斜。

运动表现品牌势能回升：运动表现业务同比增长39%，远超生活方式品类的2%，专业运动定位被重新激活。跑步业务30%的增长得益于竞速跑鞋及日常跑鞋产品持续强化市场影响力。

竞争对手疲软创造窗口：同期耐克在大中华区已连续七个季度收入下滑，市值蒸发约315亿美元，阿迪达斯凭借精准本土策略承接了部分市场空间，其全球CEO古尔登表示“全球化需放权给本地团队”。