宝格丽新任CEO Laura Burdese的上任对宝格丽的发展有哪些影响？

一、平稳过渡：从CMO到CEO的清晰晋升路径

履历基础扎实：Laura Burdese于2022年加入宝格丽担任首席营销官，2024年7月升任副CEO并开始主导日常执行，2026年7月1日正式接替Jean-Christophe Babin出任CEO。

LVMH内部战将：她在LVMH集团工作近十年，2016年曾担任帕尔玛之水CEO，此前还在斯沃琪集团与欧莱雅积累了硬奢与美妆管理经验。

交接架构稳定：前任CEO Babin卸任后转任宝格丽董事会主席、酒店业务CEO及基金会主席，形成“老将坐镇战略、新人操盘运营”的格局。

二、三大核心战略转向

亚太市场深化：她将泰国等东南亚市场视为增长核心，签约泰国籍全球顶流LISA作为全球品牌代言人，并强化在中国市场的特展与VIP运营。

聚焦高净值的“去中端化”：就任后宝格丽全品牌平均涨价约15%，高珠线涨幅达15%-20%，同时减少入门款SKU，意在筛选客群并强化品牌的艺术投资属性。

文化艺术跨界：宝格丽成为2026至2030年威尼斯国际艺术双年展独家合作伙伴，并通过新成立的宝格丽基金会推动当代艺术项目。

三、对新品与品牌调性的直接带动

高级珠宝加速创新：2026年7月推出的“万象艺境（Eclettica）”高级珠宝系列包含逾150件作品，其中9件千万级Capolavori作品直接对标收藏级艺术资产。

代言人矩阵年轻化与本土化：在续约LISA、Anne Hathaway等全球代言人的同时，启用新生代演员Orm Kornnaphat等本土新星演绎B.zero1等经典系列，渗透更年轻的消费群体。

腕表线战略延续：由于Babin留任LVMH钟表部门CEO，宝格丽腕表线（如Octo、Serpenti Tubogas）的设计和产品节奏保持稳定，不受CEO更替影响。