2023年暑假亲子游热门目的地

2023年暑期亲子游市场全面复苏，研学旅行与“课本游”成为最大亮点，北京、上海、成都等城市牢牢占据热门目的地榜首，亲子家庭出游占比已接近五成，市场呈现出从“走马观花”向“沉浸式体验”加速转型的鲜明特征。

一、市场整体格局：亲子游成绝对主力，热门目的地集中

预订热度：据多家旅行平台数据，2023年暑期亲子游占国内旅游订单的约四成，是绝对的出行主力人群。

热门城市TOP10：综合去哪儿旅行等平台榜单，2023年暑假亲子游热门城市前10位为：上海、北京、成都、昆明、广州、海口、深圳、三亚、贵阳、南京。

出游需求多元化：避暑纳凉、自然风光、城市文化体验成为游客选择目的地的三大核心要素；除“清凉系”海滨与山区外，人文底蕴深厚的城市同样预订火热。

二、新趋势：“课本游”与研学旅行异军突起

现象级爆款：2023年暑期，“跟着课本去旅行”成为亲子游最大亮点，标注“课文打卡”“书本同款”的旅行产品搜索量月环比暴涨2.8倍，古诗、课文主题研学线路咨询量同比激增130%。

对应目的地：湖南凭借丰富的人文底蕴和山水资源，跻身“跟着课本去旅行”全国十大热门目的地；北京（故宫、长城、科技馆）、西安（兵马俑）、成都（三星堆）等凭借教材中经典篇目持续走红。

市场供给升级：多家旅行社按不同年级课文定制专属行程，研学相关企业存量超2.4万家，广东、湖南、山东三省企业数量领先。

三、产品趋势：沉浸式体验与特色细分路线成主流

亲子产品差异化：昆明等城市旅行社推出涵盖山林野生菌采摘、菌科知识科普、田园自然研学的沉浸式体验，深受家庭客喜爱；桂林文旅部门则推出市区1小时车程内的5条主题线路，覆盖室内乐园、溯溪探洞、民族民俗等场景。

小众秘境受追捧：除了传统热门城市，青海湖（20°C凉风+骑行）、呼伦贝尔草原（骑马射箭、篝火晚会）、贵州溶洞探洞、新疆赛里木湖等小众“绝佳目的地”因凉爽体验与人流分散优势，在社交平台热度高涨。

影视联动效应：影视作品对目的地带动效应显著，2023年暑期潮汕地区（潮州、汕头、揭阳）因影片带动，预订人次同比猛增超一倍。