阿迪快长大！玩梗“进城办事”，大中华区业绩八连增

一、业绩狂飙：大中华区的“八连增”密码

营收数据亮眼：2026年第一季度，阿迪达斯大中华区收入达11.4亿欧元（约90亿元人民币），实现连续12个季度增长，业绩已实现“八连增” 。

本土化生产：目前阿迪达斯在华销售的产品中，95%为中国制造，超过60%由本土团队负责设计，确保产品紧贴中国消费者的审美与需求 。

品牌策略升级：大中华区董事总经理萧家乐明确表示“在中国，不做本土化就无法竞争”，从设计到营销全面向本土倾斜 。

二、产品“接地气”：从“进城办事”到新中式爆款

玩梗营销成现象级：今年6月，因直译文案“在城里办事”引发全网玩梗热潮，阿迪达斯迅速接梗推出定制T恤，线下门店定制订单暴涨4倍 。

本土设计出圈：2025年推出新中式盘扣夹克，深受年轻消费者喜爱，成为社交媒体爆款；宠物POLO衫等细分产品也精准切中本土兴趣点 。

专业运动领涨：2026年一季度专业运动类营收同比增长29%，服饰品类增长31%，远超生活方式类鞋款4%的增速，证明“专业+本土化”双轮驱动有效 。

三、效率革命：供应链与渠道的“中国节奏”

本地化供应链：阿迪达斯在华生产的供应链已高度敏捷，能够快速响应本土市场的变化，从设计到上架周期大幅缩短 。

渠道下沉与升级：与天猫、得物等平台深度合作，同时在一线商圈保持品牌中心体验店，线上线下一体化运营提升了用户触达效率。

数字化转型：通过小程序、社群营销实现“城市办事”等热点24小时内产品化，大大提升了用户参与度和购买转化率 。