电视品牌市场份额排名（2026上半年）：中国品牌全球占比超41.5%

2026年上半年，全球电视出货量格局中，中国品牌（海信、TCL、创维、小米、长虹）合计份额突破41.5%，整体规模超越韩系品牌。国内市场份额被国产品牌垄断，外资品牌合计不足4%。以下基于Omdia、奥维云网AVC、洛图科技等权威机构的最新统计数据，梳理全球及中国大陆电视品牌市场份额排名。

一、全球电视出货量份额TOP10（出货量口径）

• 第1名：三星 Samsung，市场份额17.2%。连续20余年全球出货榜首；高端QLED、大屏销售额断层领先，已撤出中国大陆线下渠道。
• 第2名：海信 Hisense，市场份额15.1%。全球出货增速最高；100英寸以上巨幕全球市占超50%，收购东芝电视补强海外渠道。
• 第3名：TCL，市场份额14.8%。自有华星光电面板，Mini LED电视全球份额第一，东南亚、拉美市场放量明显。
• 第4名：LG电子，市场份额8.7%。OLED电视全球绝对龙头，高端自发光观影市场无可替代。
• 第5名：创维 Skyworth，市场份额5.3%。依托北美Vizio合作布局海外，国内壁纸电视、护眼电视优势突出。
• 第6名：索尼 SONY，市场份额4.6%。专注高端影音、游戏电视，单价高、出货量偏低，利润空间优秀。
• 第7名：小米 Xiaomi（含Redmi），市场份额4.2%。全球线上性价比标杆，印度、东南亚入门级电视销量稳定。
• 第8名：Vizio，市场份额3.9%。北美本土头部电视品牌，美国线下零售渠道稳固。
• 第9名：飞利浦 Philips，市场份额2.8%。欧洲市场、商用显示（酒店/工程）保有稳定份额。
• 第10名：长虹 Changhong，市场份额2.1%。俄罗斯、东南亚海外市场维持基本盘出货量。

二、中国大陆全渠道市场份额（2026上半年，奥维云网）

国内市场中，外资品牌整体份额不足4%，市场基本被国产品牌垄断，TOP4品牌合计市占78%以上。

1）销售额份额（价值口径）

• 海信：24.6%（含Vidda、东芝国内电视业务，高端Mini LED、激光电视领跑）
• TCL：21.8%（雷鸟子品牌独立热销，大屏量子点电视销量强势）
• 创维：19.7%（无缝壁纸电视、家用OLED国内第一）
• 小米（红米电视）：19.5%（线上渠道第一，智能家居生态联动优势大）
• 长虹：约5.2%
• 康佳、海尔、华为：合计约5.2%
• 索尼、三星、飞利浦等外资：合计＜4%

2）销量份额（出货量口径）

• 海信：23.1%
• TCL：21.5%
• 创维：25.5%（平价机型走量能力最强）
• 小米：18.0%
• 长虹、康佳、海尔、华为紧随其后

三、线上、线下渠道细分差异

线上电商市场：小米＞TCL＞海信＞创维，小米凭借低价机型、米家生态长期占据线上销量榜首。

线下实体卖场：海信＞TCL＞创维，海信高端机型、大屏、激光电视在线下溢价更高。

Mini LED细分赛道：海信RGB-Mini LED国内销量79.5%；TCL SQD-Mini LED行业份额最高。

数据截止：2026年07月31日（当前日期）