Fendi品牌历史：皮草到时尚帝国的转变

从1925年罗马一家皮草工坊起步，FENDI历经Karl Lagerfeld的“Fun Fur”革命、成衣与高定扩张、标志性手袋爆发及跨界家居腕表，蜕变为全球瞩目的奢侈品帝国。

一、罗马工坊的家族根基

1925年，Adele与Edoardo在罗马开设首家皮具与皮草商店，奠定品牌DNA。

创始人去世后，五姐妹共同接管：Paola负责皮草、Anna负责皮件、Franca客户、Carla协调、Alda销售。

FENDI以“罗马皮”独家鞣制工艺和王室客户名单，确立顶级皮具口碑。

二、Karl Lagerfeld的Fun Fur革命

1965年，FENDI家族启用当时还年轻的设计师Karl Lagerfeld，开启皮草新时代。

Karl提出“Fun Fur”概念：通过切割、染色、加活褶、打洞等工艺，使皮草变轻盈摩登。

开发新式鞣皮与多彩印染技术，用繁复拼花和异材质拼接打破皮草厚重印象。

“皮草就是FENDI，FENDI就是皮草”——Karl的这句名言成为品牌注脚。

三、从成衣到高级定制的版图扩张

1977年，FENDI推出首个Ready-to-wear女装系列，开拓精品成衣领域。

2015年，首场高级定制皮草“haute fourrure”在巴黎高定周亮相，纪念Karl任职50周年。

2016年，90周年秀场选址罗马许愿池，以“传奇与童话”主题呈现奢华皮草与童心。

2021年，Kim Jones接手成衣系列，从五姐妹衣橱中汲取灵感，皮草处理更显轻盈与精致。

四、标志性手袋与时尚先锋地位

1997年诞生的Baguette手袋成为品牌符号；随后Peekaboo打破“贵妇品牌”固化的受众形象，让FENDI变得有趣多变又经典高雅。

Peekaboo衍生出的可更换肩带系列引领行业风潮，使FENDI从奢侈品跃升为时尚先锋。

2027早春系列，创意总监Maria Grazia Chiuri将Baguette以全新设计语言再次演绎。

皮具业务占FENDI整体营收约40.9%，是商业帝国的重要支柱。

五、可持续转型与多元跨界

2018年秋冬高定，FENDI率先推出“伪皮草造型”，用多种材质临摹皮草质感，回应环保趋势。

1989年起拓展FENDI Casa家居系列，将品牌美学延展至生活方式领域。

FENDI My Way腕表配备可脱卸皮草翎饰，融合奢华与实用。

全球巡展“FENDI: Un Art Autre”展示1970年至2013年的24件皮草艺术臻品，强调手工与独创性。

六、高净值客户与品牌定力

FENDI坚守手工传统，偏好与艺术资源、文艺片演员、创作型歌手合作，群体锚定消费力强的高净值人群。

华语区代言人选定位清晰的艺人，体现对品牌价值的珍视，兼顾年轻市场渗透。

即便在软奢侈品市场承压的环境下，FENDI仍通过精准营销与经典复刻维持其皮草天花板的不可替代地位。