天价西瓜50块？658元有机瓜被指虚假宣传

一、事件回顾：天价西瓜因何受关注

7月28日起，有网友晒出电商平台“归梵农庄”销售的有机“山野”西瓜，16斤规格原价898元，叠加优惠后到手价658元。商品页面宣称“核心稀缺富硒土壤”“古法种植”“营养高10倍”等卖点，截至7月29日显示售出77单，并有25条买家评价。该话题迅速登上微博热搜，引发关于定价合理性及宣传真实性的讨论。

二、价格争议：商家自主定价与市场调节

该西瓜定价是否合规？平台方回应称，价格没有硬性规定，商家可根据自身资质和产品品质自主定价，随市场浮动。

当地12315工作人员表示，西瓜售价属于市场调节价，商家可自主定价，消费者认为不合理可选择不购买。

律师指出，只要商家明码标价、不涉及强制交易，高价本身并不违法，关键在于宣传内容是否属实。

三、“营养高10倍”的科学质疑

商家无法提供任何第三方检测报告来支撑“营养高10倍”的说法，面对记者追问，先是称“综合”，后又改口称“是土壤营养高10倍”。农业专家明确表示：

农产品营养成分受品种、遗传、生长环境等多重因素限制，天然波动范围极小，单一农产品“营养高10倍”违背基本农业科学规律。

“土壤营养高10倍”本身不是一个科学概念。土壤提供的是养分载体，土壤中某些元素含量高并不等于果实中相应营养同步翻倍，存在吸收转化和富集上限。

该商家店内鸡蛋、苹果、南瓜等多种农产品均统一套用“营养高10倍”宣传语，但均无检测依据，涉嫌模糊概念营销。

四、平台与监管部门介入调查

平台工作人员记录商品编号后表示，会将问题提交质检部门进行调查，同时认为从商品页面看“比较难界定”虚假宣传。

12315方面建议消费者通过微信小程序自行登记投诉举报，提交相关证据后由工作人员核实处理。

律师解读：若经查实商家宣传“营养高10倍”缺乏科学依据，涉嫌虚假宣传，市场监管部门可进行行政处罚，已购买商品的消费者也可依法索赔。

五、理性看待高价农产品：消费者如何避坑

面对“营养翻倍”“有机富硒”等宣传话术，消费者可主动要求商家出示权威检测报告或认证证书，以核实宣传真实性。

高价不等于高营养，农产品价值更多体现在品种、口感、种植方式、稀缺性等因素上，而非模糊的“综合营养”概念。

若发现商家使用绝对化、对比式夸大宣传，可保留商品页面截图、聊天记录等证据，通过12315平台举报，维护自身权益。

日常吃瓜解暑，普通西瓜已能提供充足水分、维生素和矿物质，合理选择、量力消费即可，不必盲目追逐营销噱头。