LV回应茉莉奶白案：千万元赔偿引争议

2026年7月28日，LVMH集团在2026年上半年业绩会上首次公开回应“茉莉奶白案”，首席财务官表示知识产权是集团绝对核心资产，团队持续定期在全球多国处理商标侵权，但案件仍处司法流程不便深入评论。

一、事件背景与一审判决结果

1. 案件基本情况

2026年6月29日，江苏省苏州市中级人民法院就路易威登马利蒂诉深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司、吴中经济开发区东侠饮品店侵害商标权纠纷作出一审判决。法院认定，茉莉奶白使用的四叶花卉图形侵害了LV旗下7件图形注册商标专用权。

2. 判决主要内容

茉莉奶白须赔偿LV经济损失1000万元及维权合理开支30万元，合计1030万元。

两被告须立即停止涉案商标侵权行为。

茉莉奶白须在官网、官方微博、微信公众号等六大官方账号首页刊登声明，消除影响。

该一审判决目前尚未生效，仍处于上诉期内。

3. 品牌回应

茉莉奶白创始人张伯丞表示将依法提起上诉。与此同时，茉莉奶白官方小程序的Logo已由黑白四叶花图形更换为彩色版本。

二、LV的官方回应内容

1. 回应场景

北京时间2026年7月28日凌晨，LVMH集团召开2026年上半年业绩会。有分析师提问：“LVMH集团上半年在中国业绩没有好转，与茉莉奶白的诉讼是否是影响因素？”

2. 核心表态

集团首席财务官Cécile Cabanis表示：“知识产权是我们绝对的核心资产，我们会全力保护好我们的品牌。”

强调维权行动并非仅针对中国，团队持续定期地在全球多国处理商标侵权。

以“案件目前仍处于司法流程当中”为由，拒绝进一步展开评论。

三、公众讨论焦点

1. 文化溯源争议

众多网友指出，LV的四叶花纹样与唐代宝相花、汉代的柿蒂纹等中国传统纹样高度相似，认为这属于中国传统文化元素。有观点认为，千年传承的公共文化资源不应被一家企业垄断。

2. 法律与情感的两层面

法律层面：LV的相关商标早在1986年就在中国完成注册，并被认定为驰名商标，享有跨类保护的权利。

情感层面：舆论中存在“大品牌欺负小品牌”的叙事，部分消费者对LV的品牌好感度出现下滑。

3. 对公共文化保护的反思

有媒体和评论指出，中国传统纹样防御性保护不足的问题值得关注。

专家建议建立传统知识数据库和专门保护名录，从源头防止公共文化资源被不当独占。

四、建设性视角

1. 对企业商标布局的启示

企业在扩张过程中应重视商标确权，避免在商标申请被驳回后仍大规模使用近似标识。

茉莉奶白曾多次申请四叶花图形商标却被驳回，但仍持续使用，法院据此认定其存在主观过错。

2. 对传统文化保护的推进

此次事件引发公众对传统纹样归属权的关注，推动建立传统纹样公共版权保护机制的讨论。

业内人士认为，在尊重现有法律框架的前提下，加快制度补课是中国品牌走向世界的必经之路。

3. 理性看待知识产权保护

知识产权保护的初衷是鼓励创新，而非成为资本垄断的工具。

法院在审理此类案件时，会综合考虑商标显著性、使用场景、公众混淆可能性等因素进行个案判断。