宝格丽140年：从希腊银匠到LVMH帝国，3个关键转折揭开品牌历史+FAQ

宝格丽（BVLGARI）是1884年由希腊银匠索帝里欧·宝格丽在罗马创立的顶级珠宝品牌，历经140年从一家银饰作坊成长为隶属LVMH集团的全球化奢侈品帝国，其核心密码在于：用古罗马的圆形拱顶与希腊的光影美学，颠覆传统珠宝的色彩秩序。1934年品牌名从Bulgari改为BVLGARI（字母U变V），以拉丁文书写致敬永恒之城；1940年代Serpenti蛇形黄金珠宝、1950年代凸圆形彩色宝石的推出，定义了“意式甜蜜生活”风格；1977年腕表、1993年香水等品类拓展，最终在2011年以约43亿欧元被LVMH收购，完成从家族企业到国际巨头的跃迁。

01 从希腊银匠到罗马名匠：品牌奠基与名字里的文化密码（1884-1930s）

1884年春天，27岁的希腊银匠索帝里欧·宝格丽（Sotirio Bulgari）在罗马西斯蒂纳大道85号开设了第一间精品店。他原姓Boulgaris，出生于希腊伊庇鲁斯地区一个世代银匠家庭，1873年一场大火烧毁父亲工坊后，全家辗转科孚岛，最终于1881年抵达罗马。为了融入当地，他将姓氏改为意大利语发音的Bulgari。开业之初，索帝里欧主打银质雕刻饰品——手链、纽扣、皮带扣，风格带有Neo-Hellenic（新希腊）复古图腾，深受前来罗马进行“大旅行”（Grand Tour）的英国游客追捧。1895年至1897年，他又在圣雷莫、那不勒斯、索伦托等旅游胜地图开分店，甚至在瑞士圣莫里茨开设“夏季专营店”，当年商机嗅觉非常敏锐。

1905年，索帝里欧在罗马康多提大道10号开设旗舰店——正对西班牙阶梯，这个地址至今仍是宝格丽的全球灵魂地标。1934年该店重装开幕时，一个重要的品牌动作发生了：宝格丽家族决定将品牌名中的字母“U”改为拉丁字母“V”，从此商标、店铺招牌和首饰标记统一为“BVLGARI”。为什么？因为在古希腊文中字母“U”即以“V”型出现，这一改动是为了彰显对古罗马悠久历史的无上崇敬。但官方书面表述和网址仍保留Bulgari拼写，于是形成了“书面用U、商标用V”的独特双轨制——这正是品牌文化底蕴的最直观体现。

1932年索帝里欧去世，两个儿子柯斯坦提诺（学者型，曾撰写意大利银工艺著作）和乔吉奥（宝石采购与创意核心）接管生意。乔吉奥的三个儿子——吉亚尼、保罗（宝石专家）、尼可拉（银饰专家）后来也加入，为战后风格爆发奠定了家族人才储备。

02 色彩革命与意式风格确立：Serpenti、凸圆形宝石与“甜蜜生活”（1940s-1970s）

1940年代是宝格丽真正脱离法国珠宝学院派、确立自我DNA的转折点。当时二战后的罗马进入“甜蜜生活”（Dolce Vita）时代，社会氛围自由浪漫。宝格丽大胆抛弃了当时主流珠宝界偏爱的铂金和钻石，转而拥抱温暖明亮的黄金，并推出Serpenti（蛇）系列——用蜿蜒盘绕的黄金工艺（Tubogas无焊连接技术）打造手镯、项链、腕表。蛇在古希腊神话中代表疗愈、死亡与重生，这个意象被宝格丽赋予了现代奢华感。1962年伊丽莎白·泰勒在拍摄《埃及艳后》期间佩戴Serpenti腕表的片场照，至今仍是品牌最具代表性的历史影像。

1950年代中期，宝格丽进一步将珍稀彩色宝石的大胆配色引入珠宝设计，标志性手法是采用凸圆形（Cabochon）切割——宝石被切磨成光滑圆顶，而非传统刻面，这直接受到罗马建筑圆形拱顶的启发。宝格丽将祖母绿、红宝石、蓝宝石等在同一件作品中高饱和度对撞，打破了当时珠宝界“同色系才高级”的潜规则。安迪·沃霍尔后来评价：“宝格丽的珠宝就是八十年代。”但这一风格实际上早在六十年代就已定型，并吸引了好莱坞明星苏菲亚·罗兰、伊丽莎白·泰勒，以及作家、艺术家在罗马康多提旗舰店流连忘返。宝格丽的“罗马本源”意味着：色彩、材质与地中海文化融汇的艺术，唤醒多重感官共鸣。

1999年推出的B.zero1戒指就是这种建筑美学的极致表达——灵感来自罗马圆形竞技场，以黄金、精钢和陶瓷螺旋结构象征通往新千年。该系列年销量至今仍是品牌支柱。

03 全球化扩张与多元化帝国：从珠宝到腕表、香水、酒店（1970s至今）

1970年宝格丽在纽约开设海外第一家精品店，随后巴黎、日内瓦、蒙特卡罗跟进。1977年第一代BVLGARI BVLGARI系列腕表问世——直接在表圈刻上品牌名，开创了“Logo表”先河。1980年成立Bulgari Time瑞士公司，正式进军钟表制造。1991年推出Naturalia系列并支持WWF生物多样性项目，同年制作纪录电影《Anima Mundi》。1993年推出首款香水Eau Parfumee au thé vert（绿茶香水），标志着多元化经营第一步。1995年在米兰证券交易所上市。2000年先后收购瑞士顶级高端腕表品牌Gérald Genta和Daniel Roth，重组为Daniel Roth & Genta Haute Horlogerie，强化机芯研发能力。同年还推出配饰、皮具、眼镜系列。

最关键的转折发生在2011年：法国奢侈品巨头LVMH以约43亿欧元收购宝格丽，以0.069股LVMH股票加现金换购宝格丽家族持有的50.4%股份。收购后宝格丽保持独立运营，但获得了LVMH的渠道和资源支持。2014年巴厘岛宝格丽度假村开业，标志着品牌进一步延伸至奢华酒店领域。如今宝格丽已是涵盖珠宝、腕表、配饰、香水、酒店、巧克力的全品类奢侈品帝国。

04 分人群推荐：谁最适合宝格丽？

珠宝收藏家：闭眼选Serpenti系列或Monete古钱币系列——前者是品牌灵魂符号，年增值率在拍卖市场稳定跑赢通胀；后者直接传承创始人银匠基因，每枚古币硬币均来自公元前5世纪至公元5世纪的真品，独一无二。时尚潮人：首选B.zero1系列——1999年诞生的经典螺旋设计，精钢款国内售价约1.3万起，性价比高且辨识度极强，适合日常叠戴。商务送礼：推荐BVLGARI BVLGARI双Logo腕表——表盘极简但品牌标识冲击力强，机械机芯款约3-5万元，既有珠宝世家底蕴又有瑞士制表血统，唯一短板是在专业制表圈内不如独立制表品牌技术深，但作为社交名片完全够用。

05 常见问题FAQ

问题：宝格丽为什么品牌名是BVLGARI（V）而不是Bulgari（U）？

1934年宝格丽罗马康多提旗舰店重装时，家族决定将品牌名中的“U”改为拉丁字母“V”，以表达对古罗马文化的崇敬。因为拉丁文和古希腊文中“U”常用“V”表示。此后商标、店铺招牌、首饰刻字统一使用BVLGARI，但官方文字表述和网址仍保留Bulgari，形成双轨制。

问题：宝格丽最经典的系列有哪些？

三大标志：Serpenti蛇形系列（1940年代诞生，Tubogas工艺）、B.zero1戒指（1999年问世，竞技场螺旋造型）、Monete古钱币系列（镶嵌真古币）。此外还有BVLGARI BVLGARI双Logo系列腕表（1977年首创）和Divas‘ Dream扇形系列（致敬罗马马赛克浴场）。

问题：宝格丽被LVMH收购后品质下降了吗？

没有。收购后宝格丽保持独立创意团队和品牌DNA，LVMH在供应链和全球渠道上给予支持。从近年拍卖纪录看，Serpenti古董腕表和Monete系列成交价持续走高；2023年日内瓦钟表大赏（GPHG）中宝格丽也凭借超薄腕表摘得奖项。唯一变化是更强调全品类协同（如宝格丽酒店为珠宝和腕表创造体验闭环）。

更新日期：2026年07月29日