LV起诉茉莉奶白判赔1030万，背后细节解读
一、案件背景与争议焦点
1. 涉事双方
原告：路易威登马利蒂（Louis Vuitton Malletier），法国奢侈品集团LVMH旗下核心品牌。其经典Monogram老花图案由四叶花、四角星、菱形及“LV”字母组合构成，1896年由乔治·威登设计问世，1985年起在中国申请图形商标注册。
被告：深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司。2021年于深圳开出首店，主打茉莉花香茶饮与东方美学视觉，截至2026年2月全国门店已超2268家，海外门店43家。
2. 核心争议
双方争议聚焦于茉莉奶白使用的四叶花卉图形是否与LV已注册的多件Monogram系列图形商标构成近似，以及是否存在“商标性使用”导致消费者混淆或误认关联关系。
二、一审判决核心内容
1. 侵权认定
苏州中院认定茉莉奶白在以下场景中使用的四叶花卉标识，与LV主张权利的7件图形注册商标构成近似：
线上渠道：官网、微信小程序、微博、小红书、抖音等官方账号
线下渠道：直营及加盟门店的门店装潢、奶茶杯、纸袋、周边产品（包、手机壳、丝巾、耳钉、香薰蜡烛等）
法院认为被诉标识在花瓣数量、排列方式、旋转角度及整体构图上与LV商标基本相同，构成商标法意义上的“商标性使用”。考虑到奶茶行业普遍存在与高端品牌联名营销的惯例，普通消费者即使不误认商品来源，也可能误认为茉莉奶白与LV存在联名或特定关联关系。
2. 主观过错的认定
法院重点考量了以下因素：
茉莉奶白在2023年至2024年间曾多次向国家知识产权局申请四叶花卉图形商标（国际分类涉及广告销售、餐饮住宿等），均被以“与LV等多件在先商标近似”为由驳回，目前处于“驳回复审”或“无效”状态
在明知商标注册受阻的情况下，茉莉奶白于2024年下半年将Logo更换为与LV老花高度近似的黑色几何四叶花，并推进大规模应用
LV于2024年8月向茉莉奶白发送律师函要求停止侵权行为，茉莉奶白不仅未停止，反而推出与LV产品更为近似的饮品
3. 赔偿金额的确定
法院未完全采纳LV主张的5000万元赔偿，而是在综合考虑侵权规模、持续时间、主观状态、品牌贡献度等因素后，适用裁量性赔偿确定赔偿金额为1030万元。
加盟合作费：每家门店5万元，参照2268家门店计算
商标贡献度：法院认定不低于10%
维权合理开支：30万元
涉案加盟门店在10万元范围内承担连带赔偿责任
4. 其他判决结果
要求茉莉奶白立即停止全部涉案商标侵权行为
要求茉莉奶白在官网、官方微博、微信、小程序、小红书、抖音六大官方账号刊登声明，消除侵权影响
驳回原告其余诉讼请求
案件受理费27.38万元、保全费0.5万元，合计29.58万元由茉莉奶白方负担
三、案件当前法律状态
1. 判决尚未生效
苏州中院工作人员明确回应，该案一审判决于2026年6月29日作出，7月1日当事人刚收到判决书。原告和被告可在判决书送达之日起30日内提起上诉，目前一审判决尚未生效。
2. 茉莉奶白表态上诉
茉莉奶白创始人张伯丞于2026年7月2日公开表示将依法提起上诉。品牌方同时调整了小程序Logo颜色，从黑白改为金色与紫色，官方回应称属于“常规运营决策”。
四、LV官方的首次公开回应
1. 回应背景与时间
北京时间2026年7月28日凌晨，LVMH集团召开2026年上半年业绩会。有分析师就“集团上半年在中国业绩没有好转，与茉莉奶白的诉讼是否是影响因素”向管理层提问。
2. 回应核心内容
LVMH集团首席财务官Cécile Cabanis表示：
知识产权是公司的绝对核心资产，会全力保护好品牌
不仅在中国，团队持续定期地在全球多国处理商标侵权
本次案件受到媒体广泛关注，但目前仍处于司法流程当中，不便进一步展开评论
3. 舆论解读
有分析指出，LV选择在业绩会上强调“全球定期维权”，旨在向资本市场展示其品牌护城河的坚固性，而非单纯回应法律胜负本身。
五、案件涉及的法律要点解读
1. 驰名商标的跨类保护
商标法第十三条规定，就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿他人已在中国注册的驰名商标，误导公众、致使驰名商标注册人利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。LV在箱包等商品上的Monogram图形商标已被认定为驰名商标，因此可享受跨行业保护，即使茉莉奶白的主营业务是茶饮而非箱包。
2. 图案近似并非以“完全相同”为要件
图形商标的保护不要求被诉标识与注册商标完全一致，关键在于普通消费者是否可能产生误认。法院从花瓣数量、排列方式、旋转角度、整体构图等维度综合判断。
3. “文化溯源”不构成法律抗辩
网友普遍认为四叶花纹样可追溯至唐代宝相花等中国传统纹样。但法律专家指出，文化溯源不能直接构成对侵犯注册商标权的抗辩。无论LV的商标是否取材或借鉴了中式文化中的传统花纹，都不影响其作为注册商标甚至驰名商标的法律效力。
4. 加盟体系的连带责任问题
涉案加盟门店被判定在10万元范围内承担连带赔偿责任。这意味着在加盟体系中，总部输出的统一视觉物料一旦被认定存在侵权风险，加盟门店也可能被卷入诉讼与赔偿。
六、案件引发的行业思考
1. 商标确权需走在商业扩张前面
茉莉奶白从首店到2000余家门店仅用约5年时间，但商标注册明显滞后于商业扩张。法律专家指出，在商标存在相似或可能侵权的情况下，企业应及时作出策略调整，主动建立知识产权“护城河”。
2. 公共文化符号保护机制的完善需求
针对传统纹样被跨国企业注册为商标后制约本土品牌使用的现象，有专家提出可通过建立传统知识数据库、设立专门的传统知识保护名录等方式，从源头上防止公共文化资源被不当独占。
3. 茶饮行业“视觉营销”风险的警示
新茶饮品牌在激烈竞争下越来越重视视觉包装，大量使用纹样、图案、设计元素。茉莉奶白案表明，这种视觉策略可能进入奢侈品牌的商标保护范围，成为明确的知识产权风险来源。